LOGO案例，學(xué)習(xí)LOGO 的設(shè)計知識(4)

今天的好文，同學(xué)們不僅可以見證騰訊一個新語音聊天產(chǎn)品LOGO 的誕生過程，學(xué)習(xí)LOGO 的設(shè)計知識，還能快速掌握英文字體設(shè)計的基礎(chǔ)知識，非常值得深讀多遍，干貨太多的文章，建議馬克收藏呦。

項目背景

“來電”（針對海外用戶的英文版叫“Lightalk”）是一款基于語音溝通的應(yīng)用。如今，我們的溝通方式多樣，主流還是文字與語音溝通，但是語音溝通比起文字更有利于情感的交流，讓人與人的關(guān)系更為貼近，而且直接真實。因此我們希望更著力于語音溝通的純粹，通過來電這款產(chǎn)品，打造出更好的溝通體驗。

一款新的App，它的Logo是用戶接觸一個產(chǎn)品的第一道門面，也是產(chǎn)品或品牌氣質(zhì)特點與內(nèi)涵的體現(xiàn)。這其中，文字的Logo它有著更為直接傳達這些信息的作用，因此，我們的字體設(shè)計需要做到有產(chǎn)品自身的視覺特點并讓用戶一看就知道是我們的產(chǎn)品，利于傳播。由于“來電”（即“Lightalk”，為了方便，下文統(tǒng)稱Lightalk）首先發(fā)布的是英文版，且英文Logo設(shè)計與中文還是有一定差異，所以筆者就從Lightalk英文Logo的設(shè)計入手，分享一些心得體會。

1. 品牌定位

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在用戶的正確認識。我們?yōu)長ightalk應(yīng)用塑造了一只小北極熊的形象，一方面與南極的企鵝（QQ）呼應(yīng)，另一方面，小北極熊可愛友好，形態(tài)和動作有趣，天真單純，在北極這樣人煙稀少的地方，它渴望著與外界溝通，愿望簡單而美好。這只小北極熊就如同是Lightalk的化身，它的形象符合Lightalk產(chǎn)品自身的氣質(zhì)。我們對小熊所賦予的這些氣質(zhì)同時也是我們對Lightalk品牌的定位，我們希望通過這樣的形象傳達給用戶、讓用戶認識。

2. 關(guān)聯(lián)性

我們的文字Logo在設(shè)計的時候需要考慮它與Logo圖形的關(guān)聯(lián)性。Lightalk的Logo圖形就是我們品牌所定位的小北極熊，我們可以從已有的圖形方面進行參考，如線條粗細，熊自身形狀的感覺等等來思索字體的設(shè)計如何與它產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，使得它們在搭配的時候不會突兀生硬，容易形成整體，并給人一致完整的感覺。

設(shè)計方向

1. 關(guān)鍵詞提取

根據(jù)品牌定位去進行發(fā)散，我們從中找出最符合我們產(chǎn)品的氣質(zhì)特點，收攏后得出以下的關(guān)鍵詞：親和、趣味、純粹。

2. 方案制定

我們從提取出的關(guān)鍵詞去考慮，讓文字Logo需要具備以上的特質(zhì)。另一方面，Lightalk用的是英文字符，中文和英文在設(shè)計上有區(qū)別，鑒于我們自身的文化對于英文字體的設(shè)計內(nèi)涵了解不深刻，所以在設(shè)計的時候?qū)τ谟⑽淖煮w的設(shè)計需要查詢足夠資料，規(guī)避英文字設(shè)計的低級錯誤。

文字設(shè)計

1. 字形構(gòu)思

我們從關(guān)鍵詞出發(fā)，把關(guān)鍵詞具象出字形所需要的元素以及一些規(guī)則。

2. 基本規(guī)則制定

有了大概的字形構(gòu)思，在設(shè)計的時候，就會有著傾向和選擇范圍了，但是，只是這樣是不夠的。如果按照這種大概的認知和感覺去設(shè)計，設(shè)計出來的字會很容易經(jīng)不起推敲，特別是英文字體的設(shè)計，26個字母看似簡單，但是除了字母本身字形之外，還有字母相關(guān)之間的關(guān)系是需要斟酌，與方塊字造型的中文不同。在設(shè)計字體的時候，遵循或制定出一些基本規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)，可以使得字體有一定的規(guī)律，保持視覺上的基本平衡，通過這些規(guī)律使得設(shè)計出來的字體和諧美觀，并規(guī)避一些基本的錯誤。

（1）x-height

在英文的字體設(shè)計中有一個中文字體沒有的重要概念：x-height。x-height就是以小寫x為基準(zhǔn)的高度。在英文字體的設(shè)計中（特指小寫），一個字體的高度包含3個部分，以x-height為基準(zhǔn)線，除此外分上下部（大寫英文字體沒有下部）。

所有小寫字母的核心都在中間這一塊，也是因為這樣的結(jié)構(gòu)使得英文字體核心行氣貫通，容易引導(dǎo)視線的流動，上下部的輔助使得英文的排布透氣靈活，這也是英文看起來更為舒服順眼的其中一個原因。Lightalk字體上需要遵循這一點來保證字體Logo的架構(gòu)穩(wěn)定。

（2）標(biāo)準(zhǔn)圓

英文字體最重要的是視覺上平衡,在這個Logo中我們也應(yīng)該遵循這一點。根據(jù)構(gòu)思，Lightalk的字形會比較圓，因此用圓來制定一套標(biāo)準(zhǔn)會使得字體的弧度、間距具備規(guī)律，有跡可循。Lightalk里面8個字母，除了第一個字母L大寫，其它為小寫,考慮到這8個字母可能會涉及到的弧度和間距，我們以a為單位標(biāo)準(zhǔn)，以倍數(shù)設(shè)定了5個標(biāo)準(zhǔn)圓，使得每個不同的字母放在一起的時候能夠合適。

3. 字體雛形

根據(jù)基本的規(guī)則，我們可以得出基本的雛形（如下圖），出來的字體是無襯線的手寫體（這里要科普下，并不是那種感覺飄逸的才是手寫體，手寫體指的是字體走向更靠近手寫的字體，在這里主要體現(xiàn)在小寫字母a、g、k的寫法上，k手寫還有另一種筆法走向，但為了這個Logo的平衡考慮用了現(xiàn)在的這種。）字體的形根據(jù)一些走向作了處理，讓每個字體更為簡單，而且在基本上保證了可識別性，但這僅僅只是一個雛形，能夠看到問題還很多，還要打磨。

4. 整體優(yōu)化

優(yōu)化是很重要的階段。在英文字體的設(shè)計中里面，不論哪款字體或者是設(shè)計出來的字體，它除了基本的平衡原則外，其它的設(shè)計工作都是為了它看起來更完整和諧還有舒服。因此在優(yōu)化的時候，我們需要通過我們的審美，理解和對效果的把控使得它符合我們最終的預(yù)期。

（1）比例調(diào)整

字體的比例會影響著Logo的整體氣質(zhì)以及Logo字與字之間的關(guān)系，甚至影響識別。舉個例子：上部太短的話，“h”就會看起來像“n”，容易造成誤解，所以，基準(zhǔn)線與上下部分的比例調(diào)整到接近黃金比例，這樣符合審美之外，也能使得logo的信息完整。

（2）字形調(diào)整

字形的調(diào)整有著主觀審美的影響，但最主要的還是要讓人看起來覺得舒服。在雛形里，“i, g ,t”這3個字母在里面看來是很不舒服的，比如因為比例導(dǎo)致“i”的上部與基準(zhǔn)線分離太遠；“g”的下部過于圓而顯得下部縮緊，而且下部顯得長了點；“t”的上部過長，通過發(fā)現(xiàn)這些問題，對字形不斷得調(diào)和，讓文字Logo愈發(fā)完整。這時，問題來了，大家可能會問為什么“i”和“t”不對齊，前面有提到這是文字Llogo，并不只是規(guī)矩的文字排列，在合理的前提下稍稍跳脫一下規(guī)則，形成差異點，也符合我們對于趣味的定義。

（3）字距調(diào)整

優(yōu)化的階段中我覺得字距的調(diào)整是最重要的，如果處理得不好就會顯得松散或者擁擠，破壞整體得韻律。在設(shè)計英文字體的時候，字母與字母的實際間距其實需要小心處理，如果按照一致的間距去處理，那么有可能會發(fā)現(xiàn)，間距還是不舒服，這個和英文字母本身的形有關(guān)系，比如“t”和“a”或者“t”和“g”組合的時候，他們之間的空間會留的比較大，在間距一致的時候會形成字距寬了的錯覺，因此這些細節(jié)見需要遵循視覺平衡這一點去考慮，而不是單純得讓間距一致就完事，Lightalk的英文字體設(shè)計中“t”和“a”之間的實際間距就不保留，以此來保證平衡。

5. 文字Logo輸出

文字Logo做出來后，看看與圖形Logo是否搭配合適，同時還需要看看是否能夠應(yīng)用倒需要的場景中，根據(jù)所在的場景，再做調(diào)整�；敬_定后就可以輸出了。

設(shè)計感想

有幸參與到Lightalk的項目，進行了Lightalk文字Logo的設(shè)計工作。Logo在大家看來似乎是這么多設(shè)計領(lǐng)域中的一個點，但是作為一個App品牌形象的基礎(chǔ)部分不僅是用戶接觸App的第一印象，還對清晰簡明地傳達相關(guān)品牌和產(chǎn)品的信息有著重要的作用，而且其中的字體設(shè)計對于品牌的內(nèi)涵和特質(zhì)的傳達影響甚廣，所以，做好文字Logo還是很重要的。

在這一次的設(shè)計工作，我把自己曾經(jīng)學(xué)過的知識在腦中更新了一遍，也因為這次工作的需要，好好地學(xué)習(xí)了英文字體的設(shè)計方法以及開拓了自己對于字體設(shè)計的認識。其實在任何的設(shè)計領(lǐng)域中，字體設(shè)計都是最基礎(chǔ)而且重要的課程，應(yīng)用字體也是一門學(xué)問，但是在講求效率的現(xiàn)在，除了平面設(shè)計領(lǐng)域還有著重于字體設(shè)計之外，其它地方對于字體設(shè)計的關(guān)注力度減少了很多.我認為，對于字體方面的研究還是要繼續(xù)，它滲透在我們生活的每一處，是文化的體現(xiàn)更是設(shè)計的基礎(chǔ)，或許我們對于圖形、畫面、排布更為敏感，但不能否認字體的重要性。

不好的設(shè)計有很多很多的理由和原因，但是好的設(shè)計對于文字一定是看重的，這一點是在這次工作中深刻的體會。在最終選定這一個方案的背后，有著很多的嘗試，對定位方向等等的摸索，同時也刺激著大家對于Lightalk產(chǎn)品，品牌等多個緯度的思考，這讓我收益良多，而這具體體現(xiàn)在下面這部分嘗試的方案（印象中畫了有十個系列的樣子……）中，從最初的Logo到最終的這一稿讓我從中得出了一些經(jīng)驗思考，找準(zhǔn)方向、定位、關(guān)鍵詞，會讓后面的工作好進行很多。