LOGO案例，學(xué)習(xí)LOGO 的設(shè)計(jì)知識(shí)

今天的好文，同學(xué)們不僅可以見(jiàn)證騰訊一個(gè)新語(yǔ)音聊天產(chǎn)品LOGO 的誕生過(guò)程，學(xué)習(xí)LOGO 的設(shè)計(jì)知識(shí)，還能快速掌握英文字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，非常值得深讀多遍，干貨太多的文章，建議馬克收藏呦。

項(xiàng)目背景

“來(lái)電”（針對(duì)海外用戶的英文版叫“Lightalk”）是一款基于語(yǔ)音溝通的應(yīng)用。如今，我們的溝通方式多樣，主流還是文字與語(yǔ)音溝通，但是語(yǔ)音溝通比起文字更有利于情感的交流，讓人與人的關(guān)系更為貼近，而且直接真實(shí)。因此我們希望更著力于語(yǔ)音溝通的純粹，通過(guò)來(lái)電這款產(chǎn)品，打造出更好的溝通體驗(yàn)。

一款新的App，它的Logo是用戶接觸一個(gè)產(chǎn)品的第一道門面，也是產(chǎn)品或品牌氣質(zhì)特點(diǎn)與內(nèi)涵的體現(xiàn)。這其中，文字的Logo它有著更為直接傳達(dá)這些信息的作用，因此，我們的字體設(shè)計(jì)需要做到有產(chǎn)品自身的視覺(jué)特點(diǎn)并讓用戶一看就知道是我們的產(chǎn)品，利于傳播。由于“來(lái)電”（即“Lightalk”，為了方便，下文統(tǒng)稱Lightalk）首先發(fā)布的是英文版，且英文Logo設(shè)計(jì)與中文還是有一定差異，所以筆者就從Lightalk英文Logo的設(shè)計(jì)入手，分享一些心得體會(huì)。

1. 品牌定位

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在用戶的正確認(rèn)識(shí)。我們?yōu)長(zhǎng)ightalk應(yīng)用塑造了一只小北極熊的形象，一方面與南極的企鵝（QQ）呼應(yīng)，另一方面，小北極熊可愛(ài)友好，形態(tài)和動(dòng)作有趣，天真單純，在北極這樣人煙稀少的地方，它渴望著與外界溝通，愿望簡(jiǎn)單而美好。這只小北極熊就如同是Lightalk的化身，它的形象符合Lightalk產(chǎn)品自身的氣質(zhì)。我們對(duì)小熊所賦予的這些氣質(zhì)同時(shí)也是我們對(duì)Lightalk品牌的定位，我們希望通過(guò)這樣的形象傳達(dá)給用戶、讓用戶認(rèn)識(shí)。

2. 關(guān)聯(lián)性

我們的文字Logo在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要考慮它與Logo圖形的關(guān)聯(lián)性。Lightalk的Logo圖形就是我們品牌所定位的小北極熊，我們可以從已有的圖形方面進(jìn)行參考，如線條粗細(xì)，熊自身形狀的感覺(jué)等等來(lái)思索字體的設(shè)計(jì)如何與它產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，使得它們?cè)诖钆涞臅r(shí)候不會(huì)突兀生硬，容易形成整體，并給人一致完整的感覺(jué)。

設(shè)計(jì)方向

1. 關(guān)鍵詞提取

根據(jù)品牌定位去進(jìn)行發(fā)散，我們從中找出最符合我們產(chǎn)品的氣質(zhì)特點(diǎn)，收攏后得出以下的關(guān)鍵詞：親和、趣味、純粹。

2. 方案制定

我們從提取出的關(guān)鍵詞去考慮，讓文字Logo需要具備以上的特質(zhì)。另一方面，Lightalk用的是英文字符，中文和英文在設(shè)計(jì)上有區(qū)別，鑒于我們自身的文化對(duì)于英文字體的設(shè)計(jì)內(nèi)涵了解不深刻，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)τ谟⑽淖煮w的設(shè)計(jì)需要查詢足夠資料，規(guī)避英文字設(shè)計(jì)的低級(jí)錯(cuò)誤。

文字設(shè)計(jì)

1. 字形構(gòu)思

我們從關(guān)鍵詞出發(fā)，把關(guān)鍵詞具象出字形所需要的元素以及一些規(guī)則。