LOGO案例，學(xué)習(xí)LOGO 的設(shè)計知識

今天的好文，同學(xué)們不僅可以見證騰訊一個新語音聊天產(chǎn)品LOGO 的誕生過程，學(xué)習(xí)LOGO 的設(shè)計知識，還能快速掌握英文字體設(shè)計的基礎(chǔ)知識，非常值得深讀多遍，干貨太多的文章，建議馬克收藏呦。

項目背景

“來電”（針對海外用戶的英文版叫“Lightalk”）是一款基于語音溝通的應(yīng)用。如今，我們的溝通方式多樣，主流還是文字與語音溝通，但是語音溝通比起文字更有利于情感的交流，讓人與人的關(guān)系更為貼近，而且直接真實。因此我們希望更著力于語音溝通的純粹，通過來電這款產(chǎn)品，打造出更好的溝通體驗。

一款新的App，它的Logo是用戶接觸一個產(chǎn)品的第一道門面，也是產(chǎn)品或品牌氣質(zhì)特點與內(nèi)涵的體現(xiàn)。這其中，文字的Logo它有著更為直接傳達這些信息的作用，因此，我們的字體設(shè)計需要做到有產(chǎn)品自身的視覺特點并讓用戶一看就知道是我們的產(chǎn)品，利于傳播。由于“來電”（即“Lightalk”，為了方便，下文統(tǒng)稱Lightalk）首先發(fā)布的是英文版，且英文Logo設(shè)計與中文還是有一定差異，所以筆者就從Lightalk英文Logo的設(shè)計入手，分享一些心得體會。

1. 品牌定位

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在用戶的正確認識。我們?yōu)長ightalk應(yīng)用塑造了一只小北極熊的形象，一方面與南極的企鵝（QQ）呼應(yīng)，另一方面，小北極熊可愛友好，形態(tài)和動作有趣，天真單純，在北極這樣人煙稀少的地方，它渴望著與外界溝通，愿望簡單而美好。這只小北極熊就如同是Lightalk的化身，它的形象符合Lightalk產(chǎn)品自身的氣質(zhì)。我們對小熊所賦予的這些氣質(zhì)同時也是我們對Lightalk品牌的定位，我們希望通過這樣的形象傳達給用戶、讓用戶認識。

2. 關(guān)聯(lián)性

我們的文字Logo在設(shè)計的時候需要考慮它與Logo圖形的關(guān)聯(lián)性。Lightalk的Logo圖形就是我們品牌所定位的小北極熊，我們可以從已有的圖形方面進行參考，如線條粗細，熊自身形狀的感覺等等來思索字體的設(shè)計如何與它產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，使得它們在搭配的時候不會突兀生硬，容易形成整體，并給人一致完整的感覺。

設(shè)計方向

1. 關(guān)鍵詞提取

根據(jù)品牌定位去進行發(fā)散，我們從中找出最符合我們產(chǎn)品的氣質(zhì)特點，收攏后得出以下的關(guān)鍵詞：親和、趣味、純粹。

2. 方案制定

我們從提取出的關(guān)鍵詞去考慮，讓文字Logo需要具備以上的特質(zhì)。另一方面，Lightalk用的是英文字符，中文和英文在設(shè)計上有區(qū)別，鑒于我們自身的文化對于英文字體的設(shè)計內(nèi)涵了解不深刻，所以在設(shè)計的時候?qū)τ谟⑽淖煮w的設(shè)計需要查詢足夠資料，規(guī)避英文字設(shè)計的低級錯誤。

文字設(shè)計

1. 字形構(gòu)思

我們從關(guān)鍵詞出發(fā)，把關(guān)鍵詞具象出字形所需要的元素以及一些規(guī)則。