ps設(shè)計(jì)藝術(shù)字體技巧教程(7)

今天我們來(lái)學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)。為什么要先講字體設(shè)計(jì)呢？很簡(jiǎn)單，字體設(shè)計(jì)在商業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用十分廣泛，比如可以應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，禮品設(shè)計(jì)等等。

這里我們先要認(rèn)識(shí)一個(gè)問(wèn)題，為什么要進(jìn)行字體設(shè)計(jì)？（當(dāng)然，不是說(shuō)所有的字體我們都需要設(shè)計(jì)，比如廣告中的說(shuō)明文字每個(gè)字都相對(duì)較小，起到的是闡釋和說(shuō)明的作用，在視覺(jué)上產(chǎn)生不了沖擊力，設(shè)計(jì)這些字體意義不大。因此我們只需用字庫(kù)里面的字體即可，但要注意字體的選擇是否符合整體的風(fēng)格。如果確實(shí)要設(shè)計(jì)，就需要把這一段文字作為一個(gè)整體，也就是作為一個(gè)設(shè)計(jì)單元來(lái)考慮）  第一，字體作為設(shè)計(jì)元素之一，好的設(shè)計(jì)師必須要求設(shè)計(jì)元素有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。也就是說(shuō)字體除了傳達(dá)文字本身的信息以外，盡可能的傳達(dá)出其它與主題相關(guān)的信息。

  第二，字體作為設(shè)計(jì)元素之一，好的設(shè)計(jì)師必須要求設(shè)計(jì)元素彼此間的和諧，如風(fēng)格的和諧，格調(diào)的和諧等。

  第三，字體作為設(shè)計(jì)元素之一，要有對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)象的針對(duì)性。（針對(duì)性：我們?cè)诤竺娴恼n程中會(huì)多次提到這個(gè)詞，那么什么是針對(duì)性呢？

比如，教室里有十個(gè)穿紅衣服的同學(xué)，老師喊：那個(gè)穿紅衣服的同學(xué)站起來(lái)。同學(xué)們是搞不清楚老師到底是在喊誰(shuí)的，為什么？因?yàn)槿鄙籴槍?duì)性。再比如名字，每個(gè)名字對(duì)于具體的個(gè)人有針對(duì)性，我一說(shuō)周杰倫，成龍，王菲這些名字，你們就能馬上在腦海里浮現(xiàn)出這些人的具體形象，個(gè)性特點(diǎn)等等。如果有很多人都叫周杰倫，我再說(shuō)周周杰倫，你就無(wú)法知道我說(shuō)的那個(gè)人到底是唱歌的還是表演魔術(shù)的或者打籃球的，甚至不能清楚我說(shuō)的周杰倫是男還是女。

因此，這里我們可以得出結(jié)論，電腦字體是缺乏針對(duì)性的，因?yàn)槊糠N字體都運(yùn)用得很廣泛（就拿隸書(shū)來(lái)說(shuō)，可以用在榮譽(yù)證書(shū)上，可以用在月餅包裝上，可以用在唐詩(shī)宋詞的表現(xiàn)上），不能針對(duì)具體的個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)象。只有針對(duì)性強(qiáng)的字體，才能和設(shè)計(jì)對(duì)象更好的融合，達(dá)到整體的和諧。我們可以從下面的實(shí)例來(lái)理解。）  同樣，我們可以反過(guò)來(lái)審視商業(yè)作品的字體的好壞。  我們看到字體的視覺(jué)效果與文字傳達(dá)的內(nèi)容不一致時(shí)，就會(huì)讓人感覺(jué)不和諧，這是因?yàn)椴煌淖煮w有不同的個(gè)性，如圖 1。我們?cè)賮?lái)看瑞麗的字體設(shè)計(jì)，吸收了黑體的端莊與姚體的秀麗，因此，字體傳達(dá)出來(lái)的信息就更為豐富：端莊和秀麗。作為一本時(shí)尚女性雜志，這樣的字體是不是能夠更準(zhǔn)確的表現(xiàn)其品牌個(gè)性呢？也就是說(shuō)，字體個(gè)性和品牌個(gè)性能夠和諧。如圖2：

    上面的設(shè)計(jì)可以看出，除了讓文字傳達(dá)出本身的含義，設(shè)計(jì)師還用圖地反轉(zhuǎn)的手法，把蟲(chóng)子的輪廓和文字完美的融合到了一起，使文字顯得更為“有趣”，文字的“有趣”和圖片素材的“有趣”達(dá)成了和諧，共同烘托主題，強(qiáng)調(diào)電影的趣味性。設(shè)計(jì)字體的表現(xiàn)力和與畫(huà)面的和諧程度是電腦字體所不能比擬的。  由此我們可以看出，字體設(shè)計(jì)非常有必要。我們了解了什么樣的字體設(shè)計(jì)才是好的字體設(shè)計(jì)，那么字體設(shè)計(jì)如何進(jìn)行呢？

   字體設(shè)計(jì)手法一：  下面是我做的兩組字體，主要看設(shè)計(jì)的思路和流程：      以黑體或宋體為基本形設(shè)計(jì)出來(lái)的字體在結(jié)構(gòu)上幾乎沒(méi)有差別，而以黑體和卡通體為基本形設(shè)計(jì)出來(lái)的字體進(jìn)行比較，就會(huì)發(fā)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的變化相對(duì)明顯。也正是如此，我們?cè)谶M(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，還是要考慮這個(gè)字體設(shè)計(jì)出來(lái)的作用和功能，然后根據(jù)需要選擇合適的基本形，這樣字體的形和筆畫(huà)能夠共同作用，傳達(dá)出更準(zhǔn)確的信息。

  再接前面的例子，柬埔寨（克拉瑪依）的字體設(shè)計(jì)，除了要傳達(dá)文字本身的信息，還需要有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。于是我找到高棉文（維吾爾文），并找出其最個(gè)性，最容易識(shí)別的筆畫(huà)特征，然后把這些特征乾坤大挪移到新的字體上，這樣把新的字體在應(yīng)用到具體的設(shè)計(jì)中時(shí)，自然表現(xiàn)力就更強(qiáng)，而且和柬埔寨（克拉瑪依）的其他設(shè)計(jì)元素兼容性更好，能得到比用電腦字體更好的整體效果。

臨摹是很好的學(xué)習(xí)辦法，但照搬是萬(wàn)萬(wàn)不可的。很多同學(xué)看到別人設(shè)計(jì)的字體漂亮，也照著別人的設(shè)計(jì)手法來(lái)設(shè)計(jì)字體，我之前講過(guò)，設(shè)計(jì)字體要有對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)象的針對(duì)性，比如克拉瑪依的字體設(shè)計(jì)就只適合針對(duì)新疆題材，用在其他地方就不合適，因?yàn)檫@樣的字體和其它新疆題材的設(shè)計(jì)素材能夠兼容，胡亂應(yīng)用是不合適的。

   我們?cè)賮?lái)看看《哈里·波特》電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)思路  

    央視為2006年德國(guó)世界杯開(kāi)辟了一個(gè)欄目，叫“我愛(ài)世界杯”。上圖就是這個(gè)欄目標(biāo)題的設(shè)計(jì)。這一組字體的設(shè)計(jì)思路筆者覺(jué)得是很經(jīng)典的。

先說(shuō)字體組合，愛(ài)就大聲說(shuō)出來(lái)，字體設(shè)計(jì)毫不掩飾這一點(diǎn)，“我愛(ài)”這兩個(gè)字在整組字體設(shè)計(jì)中占據(jù)最大的比重，說(shuō)明愛(ài)得張揚(yáng)。如果這兩個(gè)字做得很小氣，讓人感覺(jué)情緒的表達(dá)很含蓄，很羞澀，這就和人們對(duì)足球的愛(ài)無(wú)法達(dá)成情感上的一致。另外看這個(gè)節(jié)目的觀眾都知道是講世界杯（主持人口口聲聲都是世界杯），因此，再?gòu)?qiáng)調(diào)世界杯意義不大。

我們?cè)賮?lái)看文字的字體，文字的字體類(lèi)似老宋，是幾十年前常用的一種黑宋結(jié)合的字體�，F(xiàn)在的設(shè)計(jì)師很少使用這種字體（仔細(xì)對(duì)比下這三種字體，就會(huì)很容易看出老宋的字體結(jié)構(gòu)并不十分嚴(yán)謹(jǐn)，顯得有些OUT）。這種字體現(xiàn)在少用，但我們能從文革題材的影視作品中看到對(duì)這種字體的大量使用。如標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)，其中最具代表性的就是廣泛運(yùn)用于毛爺爺?shù)男麄鳟?huà)上（既定的表現(xiàn)手法）。

正是如此，這種字體就具備了風(fēng)格，有了針對(duì)性，能針對(duì)廣泛使用這個(gè)字體的時(shí)代，因此字體就蘊(yùn)涵了那個(gè)時(shí)代的時(shí)代信息：質(zhì)樸，單純，對(duì)領(lǐng)袖瘋狂的崇拜。這樣的時(shí)代信息引申到足球的愛(ài)上，對(duì)足球愛(ài)得質(zhì)樸，愛(ài)得單純，對(duì)足球（明星，球隊(duì)）瘋狂的崇拜，這種字體用在這樣的場(chǎng)合就非常的準(zhǔn)確。

正是有著這樣的情感，黃健翔喊出“偉大”“萬(wàn)歲”是不奇怪的。（手法很簡(jiǎn)單，做得多了也就熟了。我還是要不斷的強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)思路，希望同學(xué)能明白我的用心）

   字體設(shè)計(jì)手法二： 

 

  此帖就先到這里，下一篇我們會(huì)講標(biāo)志設(shè)計(jì)，同樣，我會(huì)為大家下一個(gè)好標(biāo)志的定義，規(guī)范大家的設(shè)計(jì)。