設(shè)計趨勢，老外設(shè)計師眼中的國內(nèi)設(shè)計趨勢(4)

這是一個外國小哥寫給其他想進(jìn)入中國市場的外國設(shè)計師的，用來學(xué)習(xí)中國互聯(lián)網(wǎng)是個什么樣子，很多我們習(xí)以為常的東西在國外都變得不可思議，感受下。

譯者微信公眾號：開卷有譯，歡迎關(guān)注唷。

網(wǎng)頁產(chǎn)業(yè)的動蕩與中國的飛速發(fā)展有著許多相似之處：至少他們都是令人捉摸不定的。但是如果你把這兩件事情放在一起的話，你就會看到一幅快速變化的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的畫面 。為了不被淘汰，我們必須展望未來， 以便盡早迎接變革。

別小瞧了中國的網(wǎng)頁領(lǐng)域，它并沒有你想象中那么簡單，尤其是在個別的關(guān)鍵方面——中國用戶的預(yù)期和西方用戶簡直差太多了。接下來我將帶你進(jìn)入網(wǎng)頁專家的視角，一起來看看移動社交平臺的爆紅，以及那些優(yōu)秀的設(shè)計師和作品。

新趨勢

為了保證我寫的東西不出岔子，我特意尋訪了奮斗在設(shè)計最前沿的Saber Zou。Saber是Logic Design的創(chuàng)意總監(jiān)。這是一家位于帝都的數(shù)碼工作室 ，他們曾經(jīng)設(shè)計了亞洲動物保護(hù)協(xié)會的網(wǎng)站，名為“探索亞洲黑熊”，視覺沖擊力極佳，而且是極少數(shù)中國制造并且獲得Awwwards“今日最佳站點”殊榮的網(wǎng)站之一。

“Saber，你是怎么看中國的響應(yīng)式設(shè)計的？”

Saber同學(xué)聳了聳肩，好像我問了一個很白癡的問題。他說，“中國實際上沒多少響應(yīng)式設(shè)計，大部分客戶都希望給不同的設(shè)備提供不同的設(shè)計。所以響應(yīng)式很少在網(wǎng)頁設(shè)計中被提及，我們并沒有把桌面端的網(wǎng)頁作為一個基礎(chǔ)，甚至只是把它看成是個放大的移動版網(wǎng)頁。實際上，大量中國企業(yè)根本都不考慮在桌面端的體驗。”

這下我算明白了，為什么之前那些人在和我聊的時候都把我當(dāng)成一朵奇葩。這是完全不同的思維模式：我們在思考著如何從桌面基礎(chǔ)去思考移動優(yōu)先的體驗。而在中國，移動端是擁有自己的一套獨立體系的，并不被認(rèn)為是在桌面端基礎(chǔ)上的延伸。桌面端和移動端一直都是分開的兩個部分，而且桌面端隨著漸漸退居第三選擇（手機，平板），終有一天會成為可有可無的存在。

移動優(yōu)先？呵呵噠~中國已經(jīng)是移動獨霸了…

中國的移動的使用率已經(jīng)爆表啦。早在2010年，尼爾森就指出隨著越來越多移動設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，中國的移動平臺消費將遠(yuǎn)超美國。而且市場只增不減。2014年7月Next Web也報道了這一事實：

中國網(wǎng)民使用手機訪問互聯(lián)網(wǎng)的比例上升至83.4%，首次超過了使用桌面電腦的80.9%

你也許會想“不是人人都有手機的么？”沒錯，你自己是有一臺，大概你不知道誰沒有吧。所以你也沒法想象這種變化，更沒法想象中外差別了。不過，其實我想說這種差別不僅僅來自于移動用戶的數(shù)量上，更來源于中國人民“離了手機沒法活”的心態(tài)。有些數(shù)據(jù)能證明這個理論，但是肯定無法達(dá)到實際案例的效果，接下來這些都是親歷的真事兒哦：

● 中國人民的手機號碼已經(jīng)和美國人民的社保號碼一樣重要了。萬一你不幸無法使用你的手機號碼，你將不可避免的無法訪問你的電商賬戶，電子錢包，和手機綁定的社交賬號等等。正因為如此，人們都非常重視，都去實名認(rèn)證手機號，這不僅可以防止身份盜用，也便于SIM卡丟失或損壞之后補卡。

● 郵箱被打入冷宮，許多中國的網(wǎng)站都將手機作為注冊用戶以及找回密碼的首選。尤其是在中國郵箱的普及率并沒有西方那么高。

淘寶的忘記密碼流程

● 中國的電子錢包都有掃二維碼付錢的功能，啥都能付，不管你是乘出租還是享受一頓美食，又或者是看電影，付錢就是那么簡單。300塊以下的交易甚至連密碼確認(rèn)都完全不需要。也就是說，丟了手機就跟丟了錢包沒啥區(qū)別了。

● 世界銀行的一項數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國每1000有69個人使用代步工具，而這個數(shù)字在美國是768/100。試想一下有多少無車一族的中國人民每天在使用公共交通。這意味著他們有更多的時間在使用手機，因為這種時候相比看著對面的人發(fā)呆，手機顯然更有吸引力。

在這樣的氛圍下，也難怪那些公司會拋棄桌面端，去做純移動端的體驗了。這樣的體驗，美其名曰“輕應(yīng)用”，并且已經(jīng)迅速風(fēng)靡，成為產(chǎn)品與用戶交互的主要手段。

輕應(yīng)用

網(wǎng)站已經(jīng)是上世紀(jì)的過時玩意兒了。到了今天，中國的公司都在開發(fā)輕應(yīng)用。輕應(yīng)用是一次性的小站點，它無需下載，目的明確，通常都是由HTML5搞出來的動畫頁面。哦當(dāng)然，他們也是有一個專門的URL的，你非要在電腦上打開也是可以的，就是慘不忍睹罷了。有些時候，就算你打開了也沒法用，因為有些輕應(yīng)用是需要用手勢來操作的。

輕應(yīng)用常常充當(dāng)著病毒傳播的角色，他們通常相當(dāng)簡單，頁面很少、信息精煉并且目的明確。也就是說，用戶通常就打開一次，滑啊滑到底，然后就分享給朋友，然后就沒有然后了。

輕應(yīng)用百花齊放

接下來給大家展示一些輕應(yīng)用的小案例。你有兩種方法可以在手機上打開它：酷炫屌炸天的掃二維碼，或是土掉渣的用手機鏈接。如果你想用電腦瀏覽器打開的話，就算開得了也未必用得了。不過我墻裂推薦你在電腦上看看，這樣你就能感覺到中國輕應(yīng)用的開發(fā)到底是有多無視桌面端體驗的了…

知名品牌會通過輕應(yīng)用來展示年終財報，就像獵豹移動

獵豹移動季報

這個，手機新貴小米用來做招聘

小米招聘

還有些輕應(yīng)用用來慶祝一些重大的日子，比如聯(lián)想30周年

聯(lián)想30周年

有些用來做電影上映前的預(yù)熱，比如這個測試對姜文了解度的冷知識游戲

大眾點評出品的姜文冷知識

還有一些其他的用來報道時事，比如網(wǎng)易出品的“2014：航空史上最黑暗的一年。”

航空史的黑暗之年

考慮到輕應(yīng)用通常都是都是快消品，訪問量通常都是逐步走低的。令人欣喜的是，有些還能比較持久。

輕應(yīng)用的最后一頁，用戶通常只會看到分享的操作——直接讓用戶花錢相當(dāng)少見。和西方的移動分享體驗不同的是，西方的方式是通常會讓用戶選擇一個偏好的社交平臺進(jìn)行分享，而中國的輕應(yīng)用只有一個選擇：中國移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率達(dá)到83%的應(yīng)用，但卻在西方鮮有人知的微信。

微信：5億月活引領(lǐng)輕應(yīng)用革命

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，中國有5億2700萬的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中4億3800萬在微信上。幾乎兩倍壓制twitter。

你也許會問你的外國朋友，他們比較喜歡用方式聯(lián)絡(luò)，郵箱啊、Google+啊、Facebook還是短信？中國并沒有社交網(wǎng)絡(luò)群雄爭霸的狀況，所以“哪種方式聯(lián)系你最好？”也不是一個中國互聯(lián)網(wǎng)中存在的問題。我可不是說中國只有獨家社交產(chǎn)品，而是不管有多少種其他產(chǎn)品，總歸都有一個領(lǐng)頭羊，就像universal umbrella network坐擁美國網(wǎng)絡(luò)市場的最大的份額。

曾經(jīng)，這個玩意兒在中國就是企鵝QQ，還有新浪微博（中國版twitter）

QQ

新浪微博

不過Saber告訴我，微博已經(jīng)掛掉了，變成一個大家閱讀新聞和被動接受信息的一個平臺，社交屬性已經(jīng)拜拜了。

今時今日，獨霸天下仍然是企鵝的產(chǎn)品——微信。微信是2011年發(fā)布的移動平臺獨占的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。他匯集了短消息（文字輸入和語音輸入）、群聊、朋友圈（類似于臉書的訂閱）、交友（附近還有搖一搖）以及海量表情。此外，還提供了內(nèi)嵌瀏覽器及開發(fā)接口，下著一盤好大的棋。

微信朋友圈

三四年前，大量的品牌將錢都花在用于宣傳的Flash的mini站點，而今天都挪到微信的平臺上了。也是Flash命苦，iPhone風(fēng)靡的時候由于喬幫主棄用Flash直接導(dǎo)致他的凋亡。中國互聯(lián)網(wǎng)自然也要跟上國際潮流。如果你的網(wǎng)站在微信上打開的體驗一坨屎，你的市場一定要掛。

微信如此流行，輕應(yīng)用自然要傍上，幾乎就是為微信的瀏覽器定制的了，“分享到朋友圈”這個唯一的按鈕更是赤裸裸的在一起節(jié)奏。

我看過很多非中國的移動開發(fā)者說他們在不同的瀏覽器上測試他們的開發(fā)成效，在中國，只要測個微信就夠了，只要這里OK，那就萬事大吉了。

二維碼滿天飛

二維碼是個曇花一現(xiàn)？在其他地方也許師，中國，簡直就像是互聯(lián)網(wǎng)的小羅伯特唐尼一樣（大家應(yīng)該都知道吧，鋼鐵俠），曾經(jīng)因吸毒入獄，如今風(fēng)靡全球，二維碼也經(jīng)歷過初始的動蕩，被大家唾棄，后來絕地反擊到現(xiàn)在滿城盡是二維碼。印刷品上簡直無處不在，網(wǎng)頁上或是電視廣告里也比比皆是。用戶可以通過手機掃描打開，就像如下這個節(jié)日賀卡的輕應(yīng)用（別試了已經(jīng)掃不出了…）。

一個掃不出的二維碼

用手機掃電腦屏幕聽起來很詭異，但是沒錯，中國人民就是這么詭異…因為微信在中國普及率甚高，有些二維碼就是用來fo官微的，還有是在微信中打開輕應(yīng)用。二維碼通過接入微信提供了線下宣傳無法達(dá)到的體驗。

不得不說，微信在很大程度上推動了二維碼的流行。微信里有個掃一掃，通過這個來掃二維碼，用戶就能在微信中與之交互，打開輕應(yīng)用、打開賬戶、直接打開網(wǎng)頁、移動支付、還有各種只有想不到?jīng)]有做不到。許多廣告都不再有公司的URL了，取而代之的是一個二維碼，用戶掃一下就可以訪問官網(wǎng)了。

不信來看案例？

以下都是原外國小哥的截圖，非廣告，勿掃。

淘寶首頁頂部的二維碼

太白設(shè)計頁腳的二維碼

支付寶二維碼登錄

平安車險網(wǎng)站底部的兩個二維碼

中國海油二維碼

貼也貼不完的案例（只能說歪國人太大驚小怪了…）

小結(jié)

我給許多國外的公司做過關(guān)于進(jìn)入中國市場的UI咨詢，我一直都在說，這可不只是把你的網(wǎng)站翻譯成中文版就能收工的事情。忠言逆耳：中國市場要么不做，做就做好。半吊子的話，很明顯，浪費錢不說，你也會丟掉用戶對你的信任。深度了解中國用戶，了解他們怎么使用互聯(lián)網(wǎng)，然后對癥下藥（微信、輕應(yīng)用、二維碼），你就能更加貼近中國用戶啦。