電商設(shè)計(jì)，超全面的電商網(wǎng)站商品頁(yè)設(shè)計(jì)指南(3)

美麗說的跟隨導(dǎo)航以兩種形式出現(xiàn)，一開始是網(wǎng)站的主導(dǎo)航，翻閱到一定區(qū)域，導(dǎo)航自動(dòng)變更為商品詳情導(dǎo)航。這樣的做法其實(shí)顯得有些多余。當(dāng)用戶已經(jīng)在翻閱一個(gè)頁(yè)面的時(shí)候其實(shí)很少會(huì)出現(xiàn)跳轉(zhuǎn)的需求。另外，在跟隨導(dǎo)航中設(shè)計(jì)二級(jí)導(dǎo)航也沒有什么必要，這樣只會(huì)讓用戶的視線范圍變狹窄。

很多商品詳情頁(yè)的品牌情節(jié)過于明顯，這會(huì)讓用戶覺得商業(yè)色彩太過濃重，缺乏親切感。商品詳情頁(yè)的描述第一屏通常會(huì)有新品或熱門推薦，這種做法與商戶最應(yīng)該注重的用戶體驗(yàn)完全背道而馳，這類行為會(huì)讓用戶產(chǎn)生反感。

GAP的商品詳情頁(yè)幾乎沒有任何多余的部分，頁(yè)面中的內(nèi)容都圍繞著一個(gè)商品而展開，為用戶營(yíng)造出良好舒適的購(gòu)物環(huán)境。

有研究表明，互聯(lián)網(wǎng)上60%的文字信息用戶是不會(huì)閱讀的，我們由此可以得出，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的文案必須達(dá)到最精簡(jiǎn)，應(yīng)該善于抓取關(guān)鍵字。

國(guó)美在線在商品詳情頁(yè)上首先列出一系列用戶真正需要了解的關(guān)鍵點(diǎn)，再在接下來的部分中一一詳細(xì)介紹。

關(guān)于商品詳情頁(yè)，站在用戶角度來說，他們需要清晰地認(rèn)識(shí)到商品的全部信息，或者說該如何為自己帶來好處，因此，商品描述的邏輯順序變得格外重要，設(shè)計(jì)師可以基于商品描述的認(rèn)知規(guī)律去考慮這一點(diǎn)。

蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)站在頁(yè)面連貫性上表現(xiàn)得很順暢，條理十分清晰，讓用戶能順著線索找到自己需要的那一部分。

頁(yè)面長(zhǎng)度的掌握在商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)中是一個(gè)很常見的待解決問題，頁(yè)面長(zhǎng)度過長(zhǎng)不僅會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)加載速度變慢，也會(huì)讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞。一般來說，PC顯示在20屏以內(nèi)，移動(dòng)端控制在10屏，也就是4頁(yè)以內(nèi)。

一號(hào)店商品詳情頁(yè)的頁(yè)面長(zhǎng)度控制比較恰當(dāng)，盡量把相關(guān)事項(xiàng)交代清楚，不加入其他可有可無的成分。

商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)的不僅僅是單純的視覺效果而已，無論構(gòu)思還是排版都是一個(gè)引導(dǎo)用戶的過程。打動(dòng)用戶、刺激購(gòu)買，設(shè)計(jì)師應(yīng)該抱著這樣的理念為用戶傳播一種幻想，而不只是設(shè)計(jì)一個(gè)頁(yè)面而已。