設(shè)計(jì)知識(shí)！世界名牌是怎樣選用字體的？

今天來(lái)見(jiàn)識(shí)下福布斯榜上各大世界企業(yè)是如何為它們的LOGO挑選字體的，有助于同學(xué)們了解襯線與非襯線字體在生活里的具體運(yùn)用，等自己上手了思路也會(huì)更清晰，話不多說(shuō)，來(lái)學(xué)習(xí)吧。

名牌之所以成為名牌，常常是由于企業(yè)的決策者能注意到諸多常人無(wú)心關(guān)注的細(xì)節(jié)。

比如，字體。選擇合適的 Logo 字體，可以在最直接的視覺(jué)觀感上傳遞品牌的信息，其重要程度不亞于文字本身。

所以，世界級(jí)品牌對(duì)于字體選擇的嚴(yán)苛程度，往往是小企業(yè)無(wú)法想象的。下面我們一起來(lái)看看福布斯榜上的各大名牌企業(yè)都選用了什么字體，并觀察一下其中的規(guī)律與趨勢(shì)。

人人都愛(ài) Helvetica

相信沒(méi)有人會(huì)對(duì) Helvetica 的流行產(chǎn)生異議吧。在平面設(shè)計(jì)中，Helvetica 的通用性和普適性使其倍受喜愛(ài)，這種簡(jiǎn)潔、端正、優(yōu)雅的字體，永遠(yuǎn)都是不會(huì)出錯(cuò)的選擇。

于是，選用 Helvetica 的品牌跨越了各種行業(yè)：豐田、塔基特百貨、寶馬，通用汽車(chē)，美國(guó)服飾……

有些大公司雖然沒(méi)有直接使用 Helvetica，但仍選擇了與 Helvetica 相近的 Arial 和 Univers，不過(guò)一般用作二級(jí)字體。

Helvetica 在上世紀(jì) 50 年代就被認(rèn)為是一種新穎而時(shí)尚的字體，而能長(zhǎng)盛不衰地一直沿用至今，從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了它的美是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的，而從另一個(gè)側(cè)面也能說(shuō)明，它的廣泛使用已經(jīng)不能給品牌帶來(lái)足夠強(qiáng)的辨識(shí)度。

科技與金融的「人性化」風(fēng)格

許多科技公司的 Logo 都是比較簡(jiǎn)約的，而對(duì)自己網(wǎng)站上的文本則通常會(huì)選用一種更加輕松歡快的字體。有些乍一看是 Helvetica，但細(xì)細(xì)看來(lái)，筆畫(huà)的寬度、尾部的形狀，角度，都有顯著的區(qū)別。

其中最著名的當(dāng)然是 Myriad，蘋(píng)果、沃爾瑪、領(lǐng)英、Mashable 等公司都在使用。其余和 Helvetica 相關(guān)的字體還有 Segoe（微軟）、Open Sans（谷歌）和 Lucida Grande（Facebook）等。

沃爾瑪?shù)脑O(shè)計(jì)風(fēng)格指導(dǎo)書(shū)中是這樣談字體選擇的：

我們選擇了一個(gè)能使沃爾瑪看起來(lái)友好、溫馨、真誠(chéng)的字體：Myriad Pro。Myriad Pro 是一個(gè)人性化的無(wú)襯線字體，能給人帶來(lái)親切、簡(jiǎn)潔的閱讀體驗(yàn)，能夠拉近我們與用戶(hù)之間的距離。相較于其他字體，Myriad Pro 更適合沃爾瑪?shù)钠放啤?

奢侈品牌和銀行多用襯線字體

奢侈品廠商主要依賴(lài)實(shí)體店的銷(xiāo)售，相對(duì)于注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，襯線字體是更常見(jiàn)的選擇。非襯線字體在屏幕上的視覺(jué)效果比較好，而襯線字體在印刷品上看起來(lái)更加優(yōu)雅，易讀性更強(qiáng)。

于是，奢侈品牌通常用襯線字體來(lái)體現(xiàn)其高貴血統(tǒng)，而一些銀行則通過(guò)襯線字體來(lái)體現(xiàn)他們的悠久歷史以及對(duì)客戶(hù)的信譽(yù)。

定制專(zhuān)用字體

還有一些世界頂級(jí)企業(yè)選擇為自己的品牌特別定制一套字體，以彰顯其與眾不同的特質(zhì)，提供一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)把品牌的定位提升到另一個(gè)高度。

Intel 最近揭曉了其史上第一款專(zhuān)用字體——Neo Sans Intel。據(jù) Design Week 稱(chēng)，英特爾計(jì)劃「（把這套字體）應(yīng)用于所有文字系統(tǒng)、媒體和設(shè)備上，作為其品牌的外延」。

顯然，重新設(shè)計(jì)字體，明顯要比獲得現(xiàn)有字體授權(quán)的成本要高得多，不論時(shí)間還是金錢(qián)。所以，定制專(zhuān)用字體，需要建立在現(xiàn)有字體無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前品牌定位與需求的基礎(chǔ)上。

除 Intel 外，還有兩家使用專(zhuān)用字體的公司：三星（Samsung InterFace）和通用電氣（GE Inspira）。

不一樣就不一樣

盡管無(wú)襯線字體得到了越來(lái)越多的青睞，但仍有幾家名牌企業(yè)沒(méi)有選擇跟隨。Google 可能是目前世界上唯一仍在使用襯線字體（Catull）的互聯(lián)網(wǎng)公司了。

在 Helvetica 陣營(yíng)中，給 Logo 選用連體字可以馬上使視覺(jué)觀感與眾不同。比如，可口可樂(lè)和百威。

最后的話

字體，與文字本身是不可分割的整體。它能在潛移默化間左右著你的閱讀體驗(yàn)，甚至決定了你對(duì)文字內(nèi)容的情感趨向。

字體的選擇，和字體的設(shè)計(jì)一樣，都是一門(mén)藝術(shù)，更是一種技術(shù)。在為 Logo 選用字體之前，應(yīng)確認(rèn)自己的品牌將向世人傳遞一種怎樣的價(jià)值觀、情感以及美感，并向字體設(shè)計(jì)方面的專(zhuān)家進(jìn)行咨詢(xún)。