LOGO設(shè)計(jì)！告訴你們LOGO的常規(guī)設(shè)計(jì)思路。

梁木東 ：Logo設(shè)計(jì)的思路多種多樣，但是我個(gè)人從Logo設(shè)計(jì)的歷史上，大致可以歸納出五種常規(guī)思路，思路的名稱(chēng)是自己編的，僅供大家參考。而列舉的這些思路背后，都是有著各自的時(shí)代背景的。

先從歷史最悠久的一種設(shè)計(jì)思路開(kāi)始說(shuō)，這個(gè)思路可簡(jiǎn)稱(chēng)為實(shí)物（象征）法。這種思路設(shè)計(jì)出來(lái)的logo，都有一個(gè)特點(diǎn)：就是logo描繪的人或物本身就有著強(qiáng)烈的象征意義和傳奇故事。

這是歷史上最早出現(xiàn)的logo設(shè)計(jì)思路，在商品業(yè)還不發(fā)達(dá)的遠(yuǎn)古時(shí)代，logo設(shè)計(jì)大多是一些家族的徽章。過(guò)去幾乎所有歐洲家族的徽章，都是以一種動(dòng)物作為的自家的象征物（又稱(chēng)“吉祥物”），比如象征正義的麋鹿，象征的堅(jiān)韌的公牛、象征霸主的雄鷹等等……以一些充滿(mǎn)寓意的動(dòng)植物為主，成為各個(gè)家族徽章上的象征物�！稒�(quán)利的游戲》這部電視劇里各個(gè)家族的徽章就是最好的栗子，見(jiàn)下圖：

在現(xiàn)代，實(shí)物法也是運(yùn)用地最廣泛的設(shè)計(jì)思路，見(jiàn)下圖：都是這個(gè)實(shí)物法設(shè)計(jì)思路的代表，這些logo的吉祥物各自代表的意義，我想大家應(yīng)該都是耳熟能詳了。這個(gè)思路最重要的一步，是要尋找出一種具有代表性的人或物，與企業(yè)本身的理念宗旨相對(duì)應(yīng)。

第二種思路可以看作是實(shí)物法的延伸。稱(chēng)為地域（情懷）法，這個(gè)設(shè)計(jì)思路的特點(diǎn)是非常注重個(gè)人情感或地域風(fēng)情的表達(dá)，并且運(yùn)用豐富的色彩與紋理效果。

在人類(lèi)進(jìn)入了手工業(yè)時(shí)代后，世界各地文明之間不斷地碰撞與融合，與此同時(shí)也產(chǎn)生了一個(gè)新的問(wèn)題：一些采用著主流吉祥物（鷹、牛、馬、鹿、獅、虎）的家族徽章在世界各地不斷“撞衫”。這就好比如權(quán)利游戲里的蘭尼斯特家族放在今天，很可能就要因?yàn)榛照碌氖虑楹蜆?biāo)致汽車(chē)公司打一場(chǎng)官司……

那么為了解決這一問(wèn)題，西歐各地家族開(kāi)始加強(qiáng)自身徽章的獨(dú)特性，開(kāi)始在吉祥物上面刻畫(huà)地域性的細(xì)節(jié)，比如我家徽章上的麋鹿是當(dāng)?shù)氐陌唿c(diǎn)鹿，你家的是條紋鹿的，他家的鹿角畫(huà)地特別大等等……通過(guò)吉祥物身上的細(xì)節(jié)來(lái)區(qū)分各個(gè)家族的徽章。假如自家徽章吉祥物本身就沒(méi)有什么特別的，也可以在數(shù)量上下功夫，在一個(gè)徽章上拼命地堆吉祥物的數(shù)量，比如下圖的左一。那么問(wèn)題來(lái)了，這家徽章究竟用了多少種吉祥物？

不僅僅是吉祥物的數(shù)量上要領(lǐng)先他人，色彩的搭配也要獨(dú)一無(wú)二才行。綜上所述，造就了西歐中世紀(jì)各地家族徽章各種獨(dú)特的視覺(jué)系…以及其反人類(lèi)的易讀性。見(jiàn)下圖：