如何避免設(shè)計(jì)中的廉價(jià)感覺(jué)(4)

Keep it simple、別超過(guò)3種字體、顏色切忌大紅大紫……這類(lèi)能幫新手快速提高的技巧，大都屬于展示魚(yú)之貌，而非授予漁之技，今天@-eno-one-?老師從根本層面幫同學(xué)們解決這個(gè)問(wèn)題，全文多處亮點(diǎn)，滿篇干貨，強(qiáng)烈推薦同學(xué)們學(xué)習(xí)閱讀！

1. 粗略回答此題，某些創(chuàng)意點(diǎn)并未完全深思熟慮進(jìn)行推敲，因此漏洞難免，但此文目的在于授予漁之技，而非展示魚(yú)之貌，因此請(qǐng)閱讀重點(diǎn)。所以，也請(qǐng)各路語(yǔ)言潔癖咬文嚼字黨慎入；

2. 本文所有圖片均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)告知；

3. 本著不能脫離產(chǎn)品與情境來(lái)單獨(dú)看待設(shè)計(jì)是否廉價(jià)的觀點(diǎn)，某些高大上的風(fēng)格不一定適用與所有產(chǎn)品，因此，本答案中的案例會(huì)結(jié)合產(chǎn)品，所以，也請(qǐng)各路美學(xué)鑒賞黨繞道。

4. 本文僅就一般規(guī)律進(jìn)行總結(jié)，旨在傳授個(gè)人經(jīng)驗(yàn)于行業(yè)新人。如果你自認(rèn)是行業(yè)老鳥(niǎo)或高手，請(qǐng)慎入。另外，請(qǐng)不要拿個(gè)例來(lái)進(jìn)行反駁推翻。

今天這個(gè)問(wèn)題，我打算更有針對(duì)性的，從「如何避免」這方面去回答。

又由于正好因看到問(wèn)題中有「平面設(shè)計(jì)」這一項(xiàng)，所以，我會(huì)站在平面設(shè)計(jì)的角度去告訴你「如何避免」設(shè)計(jì)中出現(xiàn)廉價(jià)感。

在大多數(shù)情況下，平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生廉價(jià)感最主要的兩個(gè)原因如下：

那么接下來(lái)，我就再將以上兩點(diǎn)分拆開(kāi)來(lái)，盡量詳細(xì)的說(shuō)一下。

在以上，我反復(fù)的提到一個(gè)關(guān)鍵詞——元素。

在一幅平面設(shè)計(jì)的畫(huà)面中，所有的內(nèi)容，我們都可以理解成是組成畫(huà)面的「元素」。顏色、文案、圖形、標(biāo)點(diǎn)、字體……，這些都是元素。

讓我們先來(lái)看第一個(gè)案例。

這到底是不是一張充滿廉價(jià)感的設(shè)計(jì)，相信已經(jīng)不由我多說(shuō)。而這幅畫(huà)面給人帶來(lái)廉價(jià)感受的因素其實(shí)真的很多，文案、字體、配色、版式……。

但是，我相信幾乎所有人都會(huì)對(duì)畫(huà)面的底色相當(dāng)反感，甚至很多人會(huì)將配色的雜亂看作是這幅畫(huà)面廉價(jià)感產(chǎn)生的首要原因。

好的，接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)看第二個(gè)案例。

同樣還是大面積使用的橙黃色背景，但是，我們會(huì)認(rèn)為比第一幅圖看起來(lái)好多了，對(duì)嗎？

現(xiàn)在，我要告訴你，如何避免在設(shè)計(jì)中出現(xiàn)廉價(jià)感的第一個(gè)方法。

為何相似的色彩搭配，有人可以運(yùn)用的讓畫(huà)面更有關(guān)注度？而有的人則會(huì)使畫(huà)面看起來(lái)一團(tuán)糟？元素其實(shí)并沒(méi)錯(cuò)，錯(cuò)在設(shè)計(jì)師的個(gè)人能力。有的人，色彩感覺(jué)差，完全不知道應(yīng)該如何搭配顏色。有的人，對(duì)于字體情緒的感知弱，一段文字打出來(lái)，完全不知道該使用什么字體來(lái)表現(xiàn)。也有的人，對(duì)于版式一竅不通，文字與圖形胡亂擺放。這些，都是由于設(shè)計(jì)師自身能力不足，無(wú)法掌控元素，而這些不足，若不正視，便會(huì)使畫(huà)面看起來(lái)充滿廉價(jià)感。

有關(guān)如何避免在設(shè)計(jì)的廉價(jià)感的第一點(diǎn)，我已經(jīng)說(shuō)完了，其實(shí)很簡(jiǎn)單對(duì)不對(duì)？不要嘗試使用你無(wú)法掌控的元素。

光知道不足還不行，我們還要來(lái)彌補(bǔ)，并通過(guò)學(xué)習(xí)不斷提高，對(duì)嗎？長(zhǎng)期繞開(kāi)問(wèn)題走也不是個(gè)事啊，解決問(wèn)題才是王道！所以，別灰心，現(xiàn)在無(wú)法掌握，不代表今后你無(wú)法掌握。找到學(xué)習(xí)方法，一定會(huì)讓你有很大提高。不要排斥模仿與借鑒。

不要以為模仿與借鑒是一件容易的事情。我還是說(shuō)我，說(shuō)我在公司里會(huì)怎么做。

我需要一幅懸掛在店鋪首頁(yè)的全屏廣告圖，我從來(lái)不會(huì)要設(shè)計(jì)師去抄別人家的東西。我會(huì)隨手拿起一本雜志，找到一幅我想要的效果，然后告訴設(shè)計(jì)師：“嗨，請(qǐng)把這本雜志上的廣告，結(jié)合咱們產(chǎn)品的特點(diǎn)，演變成一張我所需要規(guī)格的廣告圖，我相信，你能的！”

雜志上的這幅畫(huà)面，你要借鑒，如果你要借鑒的好，前提是你得知道這幅畫(huà)面中那些地方值得你去借鑒。

帶著思考去抄襲，才會(huì)因量變引發(fā)質(zhì)變。在內(nèi)褲中去尋找Bra的靈感，這聽(tīng)起來(lái)算不算很有意思的學(xué)習(xí)方法？

第一點(diǎn)說(shuō)完了，下面開(kāi)始說(shuō)容易產(chǎn)生廉價(jià)感的第個(gè)原因：設(shè)計(jì)師在使用元素時(shí)，并未經(jīng)過(guò)太多的思考。

我?guī)缀趺看螌?xiě)設(shè)計(jì)類(lèi)相關(guān)答案時(shí)，都會(huì)反反復(fù)復(fù)的提到，設(shè)計(jì)是為了解決問(wèn)題的，而今天，我在這里要說(shuō)的，則更加深入細(xì)化。

先舉個(gè)小例子。

這是一組最基礎(chǔ)的電話號(hào)碼（恩，你們不要嘗試著去打，這不是我辦公室的電話，這只是我隨手打的）

接下來(lái)，我們嘗試著做點(diǎn)變化。

看到中間我添加的那個(gè)橫杠沒(méi)？

記住我所說(shuō)的，設(shè)計(jì)中的任何元素，都是要有功能性的，都是為了解決某個(gè)問(wèn)題而存在的。

這個(gè)橫杠所解決的問(wèn)題，是方便觀看者更好的發(fā)現(xiàn)數(shù)字的規(guī)律，并且?guī)椭麄內(nèi)ビ洃洝?/p>

接下來(lái)，我們?cè)賴(lài)L試著做點(diǎn)變化。

再來(lái)看這個(gè)，哇！+86出現(xiàn)了耶！頓時(shí)逼格爆棚有木有？頓時(shí)公司的國(guó)際范彰顯的滿滿的有木有？

還是那句話，設(shè)計(jì)中的任何元素，都是要有功能性的，都是為了解決某個(gè)問(wèn)題而存在的。

再來(lái)看這個(gè)。在電話號(hào)碼的前面，我加上了一個(gè)小符號(hào)，而這個(gè)符號(hào)的作用是什么？是為了告訴大家這是個(gè)可以撥打的電話號(hào)碼。并且在畫(huà)面中起到提示且強(qiáng)調(diào)的作用。

啊～～～～！還是那句話，設(shè)計(jì)中的任何元素，都是要有功能性的，都是為了解決某個(gè)問(wèn)題而存在的。

相信，看到上面的這一組案例之后，你應(yīng)該對(duì)元素的概念清晰很多了吧。那么，就開(kāi)始進(jìn)入進(jìn)階課程吧。

大多數(shù)行業(yè)新人，在面對(duì)元素應(yīng)用的時(shí)候，通常會(huì)犯到兩個(gè)錯(cuò)誤。

第一個(gè)錯(cuò)誤，是由于平日看得太少，腦子里沒(méi)內(nèi)容，因此畫(huà)面空洞。對(duì)于解決這一點(diǎn)，我得建議是平時(shí)帶著思考多看，腦子里的貨多了，才有屬于你自己的素材庫(kù)。

而第二個(gè)錯(cuò)誤，是不知道什么元素該怎么用。這一點(diǎn)，說(shuō)白了，還是和上面提到的沒(méi)有思考有關(guān)。

接下來(lái)，就讓我們帶著剛剛學(xué)習(xí)到的第二點(diǎn)，有關(guān)元素的作用，我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)分析一下最開(kāi)始那張廉價(jià)感十足的海報(bào)，看看我們這次會(huì)不會(huì)有新的收獲呢？

是否發(fā)現(xiàn)，我們完全看不到設(shè)計(jì)師的用心在這畫(huà)面其中？

原本應(yīng)該吸引人的標(biāo)題，結(jié)果顏色融合進(jìn)了底色之中，完全沒(méi)有吸引力。洋快餐，卻選擇了這樣一個(gè)中式的字體來(lái)表現(xiàn)。連個(gè)品牌LOGO都沒(méi)有，真不知道這設(shè)計(jì)師有沒(méi)有品牌意識(shí)。下面的那些活動(dòng)細(xì)則看起來(lái)完全不醒目，而且雜亂無(wú)章。這包包的款式典型城鄉(xiāng)結(jié)合部的趕腳��！那下面的放射線究竟是幾個(gè)意思？

……

恩，更多的，我就不吐槽了。咱們來(lái)看看解決方法！

既然是有牌子的設(shè)計(jì)，那首先應(yīng)該參考一下該品牌的VI對(duì)不對(duì)？如果沒(méi)有VI可以參考，起碼可以參考一下以往的出街作品對(duì)不對(duì)？

通過(guò)對(duì)德克士以往出街稿的分析，我們可以基本確定畫(huà)面的主色調(diào)與色彩搭配關(guān)系，這樣一來(lái)，整張海報(bào)的基調(diào)是不會(huì)錯(cuò)的。

接下來(lái)，我們就重點(diǎn)說(shuō)一下，素材該怎么用。

1. 字體

以下內(nèi)容來(lái)自于@王洪森。

每一種字體，都有自己相應(yīng)的情緒，如果將這情緒錯(cuò)誤的應(yīng)用在了不合適的產(chǎn)品或宣傳內(nèi)容中，就會(huì)出現(xiàn)廉價(jià)感。學(xué)習(xí)并學(xué)會(huì)感受不同字體給人帶來(lái)的不同情緒，并學(xué)著找到它們適用的規(guī)律與范圍。學(xué)會(huì)只用3種以?xún)?nèi)的字體來(lái)做設(shè)計(jì)。

2. 圖形

如果你對(duì)圖形的把控力不夠，那么畫(huà)面中盡量不要出現(xiàn)過(guò)多的弧線，可嘗試使用直角的圖形。

3. 配色

學(xué)習(xí)色彩搭配。不需要很多，短期內(nèi)，你只需要掌握三到四個(gè)固定的色彩搭配組合，將之反反復(fù)復(fù)的使用，用爛為止。

羅嗦一句，配色還有一點(diǎn)，那就是注意配色的比列關(guān)系。如果你對(duì)色彩真的不敏感，那么在設(shè)計(jì)中，不要出現(xiàn)過(guò)多色彩搭配的情況。

下圖為反面示例：

4. 學(xué)會(huì)用英文來(lái)點(diǎn)綴畫(huà)面

我知道，很多有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師是不屑于用英文的，但是，在前面我也說(shuō)過(guò)，這是我給行業(yè)新人提的建議。

總結(jié)：如何避免設(shè)計(jì)中有廉價(jià)的感覺(jué)？

不要使用超出你掌控的元素（色彩搭配、字體、符號(hào)、圖形等）在使用元素時(shí)，認(rèn)真的思考每一個(gè)元素在畫(huà)面中的作用是什么。學(xué)會(huì)只用3種以?xún)?nèi)的字體來(lái)做設(shè)計(jì)。畫(huà)面中盡量不要出現(xiàn)過(guò)多的弧線，可嘗試使用直角的圖形。掌握三到四個(gè)固定的色彩搭配組合，將之反反復(fù)復(fù)的使用，用爛為止。學(xué)會(huì)用英文來(lái)點(diǎn)綴畫(huà)面