排版教程，五個(gè)步驟細(xì)說(shuō)Banner排版(3)

即把2個(gè)質(zhì)或者量反差很大的元素放在一起，使人感覺(jué)主體鮮明突出，整體又活躍而統(tǒng)一，比如大小／數(shù)量／色彩／形狀的對(duì)比。

Banner舉例：紅色模特部分面積比較大，無(wú)論是色彩還是面積優(yōu)勢(shì)，都使得它在檸檬黃背景上特別突出。

對(duì)稱：

假設(shè)在一個(gè)圖形中間畫一條垂直或水平線后，畫面的左右或上下2邊是可以完全重合的，則我們稱之為對(duì)。

Banner舉例：典型的對(duì)稱構(gòu)圖咯，Bra就是一個(gè)對(duì)稱的形狀。

畫面平衡：

即元素與元素之間，元素與整體之間的大�。螤睿瘮�(shù)量／色彩／材質(zhì)等的分布與視覺(jué)上的平衡。

Banner舉例：左右兩邊色彩面積上是平衡的，但是數(shù)量和形狀上的略微差異，使得畫面不那么單調(diào)。

視覺(jué)重心：

通過(guò)對(duì)畫面中元素的數(shù)量／顏色／位置／大�。馁|(zhì)等進(jìn)行處理，畫面中所出現(xiàn)的視覺(jué)焦點(diǎn)。

Banner舉例：模擬撕紙效果形成的破洞，有一種視覺(jué)聚焦的效果。

節(jié)奏韻律：畫面中的一種或多種元素按一定的規(guī)律排列，會(huì)產(chǎn)生音樂(lè)一般的旋律感。

Banner舉例：鞋子擺放姿勢(shì)不一樣，產(chǎn)生了一種動(dòng)律感，使畫面不單調(diào)不呆板。

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重點(diǎn)（高潮部分）來(lái)了！�。。�！

以上講了這么多知識(shí)點(diǎn)，那么結(jié)合這些知識(shí)點(diǎn)，我總結(jié)繪制了一些比較實(shí)用的Banner拍版

樣式，如下圖所示：

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以上呢，我就先總結(jié)這么多，其實(shí)所有的Banner版式都是大同小異的，因?yàn)槲覀兦懊嫣岬剑珺anner是由文案／模特或商品／背景／點(diǎn)綴物組成的，而所有這些元素就相當(dāng)于我們平面構(gòu)成里的點(diǎn)線面，當(dāng)我們改變這些元素的角度／距離／大�。瘮�(shù)量／樣式／顏色等，新的版式也就產(chǎn)生了，所以，大家不妨也試試看哦。

四、平面構(gòu)成之于電商Banner圖的意義是什么？

Banner中的所有元素其實(shí)都相當(dāng)于平面構(gòu)成里的點(diǎn)或線或面，而所有元素所組成的Banner畫面其實(shí)又是一種情緒和信息的表達(dá)，所以我們可以從下面4個(gè)方面去理解這個(gè)問(wèn)題：

（1）從活動(dòng)主題的角度：

（2）從信息層級(jí)的角度：

（3）從品牌調(diào)性的角度

（4）從視覺(jué)美感的角度：

（1）從活動(dòng)主題的角度：

當(dāng)我們拿到一個(gè)設(shè)計(jì)需求的時(shí)候，都會(huì)需要確定他的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而這個(gè)風(fēng)格怎么來(lái)確定呢？就是要明白他的定位以及服務(wù)的人群是誰(shuí)，了解他們的興趣愛(ài)好，同時(shí)我們腦袋里會(huì)出現(xiàn)下面這幾個(gè)關(guān)鍵詞：熱鬧促銷／年輕活力／高冷大牌／時(shí)尚個(gè)性／規(guī)矩保守等。

我們先看幾個(gè)Banner實(shí)例：

低價(jià)熱鬧促銷：畫面中會(huì)有有比較多的點(diǎn)綴物，也喜歡用大面積的暖色，其目的就是為了營(yíng)造熱鬧的氛圍，給人熱情有親和力的感覺(jué)，板式以上下或者居中排版的方式多點(diǎn)，這種方式的視覺(jué)也更聚焦一些。

所以熱鬧促銷的頁(yè)面可以考慮下面這些排版樣式：

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年輕活力：這種主題的Banner設(shè)計(jì)其實(shí)跟熱鬧促銷的方法類似，只是說(shuō)，這種畫面里的點(diǎn)綴元素或者模特樣式需要表現(xiàn)得顯得更加俏皮活力一些，色彩上也會(huì)比較艷麗或明亮，營(yíng)造一種青春活力的感覺(jué)，排版方式其實(shí)沒(méi)有什么特別的限制，發(fā)揮空間非常大。

所以年輕活力的頁(yè)面可以考慮下面這些排版樣式：

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高冷大牌：這種主題的Banner設(shè)計(jì)重在體現(xiàn)一種一般人買不起，買了之后會(huì)顯得自己特別有優(yōu)越感的印象，那么畫面中就需要多留白，善用一些簡(jiǎn)潔的或有棱角的圖形設(shè)計(jì)，切忌用一些比較卡哇伊或太柔美復(fù)雜的線條，同時(shí)，商品或模特的品質(zhì)要高，總而言之就是給人一種很貴很高端的感覺(jué)（窮人買不起，有錢人買了有面子），這個(gè)跟低價(jià)熱鬧促銷是相反的。

所以高冷大牌的頁(yè)面可以考慮下面這些排版樣式：

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（2）從信息層級(jí)的角度：

當(dāng)我們?cè)谧鲆粋�(gè)banner的時(shí)候，如果沒(méi)有特別的要求，其實(shí)我們是有很多個(gè)方向選擇的，首先問(wèn)下自己你是想要突出什么信息呢？是突出商品呢？還是突出文字呢？還是突出整體的氛圍呢？還是強(qiáng)調(diào)整體的協(xié)調(diào)感呢？還是說(shuō)強(qiáng)調(diào)品牌呢？

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的Banner首先是要保證信息傳達(dá)準(zhǔn)確，然后再需要保證畫面的協(xié)調(diào)感和氛圍的。

那么我先給大家看幾個(gè)案例舉例：

強(qiáng)調(diào)品牌（模特也屬于品牌的一部分）

強(qiáng)調(diào)商品以及SALE

強(qiáng)調(diào)整體的氛圍（商品融入在氛圍當(dāng)中了）

強(qiáng)調(diào)SALE

比如大家可以看到我之前給大家總結(jié)的版式，基本上文案信息都是比較突出的，其次商品突出或者強(qiáng)調(diào)整體氛圍：

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（3）從品牌調(diào)性的角度

關(guān)于品牌這塊，可能是很多小商家目前不太重視，也覺(jué)得自己用不上的，但是各大電商平臺(tái)還有一些比較大的電商品牌都已經(jīng)有這種品牌意識(shí)了，所以不管你是在哪種團(tuán)隊(duì)里，不防也都了解一下。

我們可以從這幾個(gè)方面去看待品牌這個(gè)問(wèn)題：風(fēng)格延續(xù)／品牌統(tǒng)一／風(fēng)格突破。

品牌統(tǒng)一：天貓的貓頭形象，運(yùn)用于各個(gè)品類的廣告當(dāng)中，這一創(chuàng)意既統(tǒng)一了品牌形象，又非常巧妙。

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再比如初語(yǔ)：

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一直以來(lái)，初語(yǔ)的所有模特，在眼睛那里都有一條白線，雖然不明白什么意思，但是給人印象特別深刻，形成那個(gè)了統(tǒng)一的品牌視覺(jué)形象，最后大家也看到了初語(yǔ)的新 logo，就是提取了眼睛那里的形象，新logo像下面這樣：

而它原來(lái)的logo是這樣的：

對(duì)比發(fā)現(xiàn)，品牌形象更加統(tǒng)一了，也更有特色了（雖然會(huì)讓一些沒(méi)聽(tīng)過(guò)這個(gè)品牌的人以為它是賣面膜的，不過(guò)對(duì)于接觸過(guò)這個(gè)服裝品牌的人來(lái)說(shuō)還是很好理解的）。

風(fēng)格延續(xù)：這個(gè)在平臺(tái)的比較大型的活動(dòng)里里運(yùn)用較多，比如各個(gè)分會(huì)場(chǎng)的風(fēng)格延續(xù)（排版樣式保持一致，只是改變了顏色和品類商品和文案等）

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風(fēng)格突破：關(guān)于品牌的風(fēng)格突破，可能是因?yàn)樯婕暗狡放粕?jí)或者品牌定位的改變，所以需要在設(shè)計(jì)上配合這一策略，比如說(shuō)原先你面對(duì)的可能是青少年群體，但隨著時(shí)代的發(fā)展，你是繼續(xù)服務(wù)這些青少年群體跟著他們一起成長(zhǎng)轉(zhuǎn)型為服務(wù)于大齡青年呢？還是繼續(xù)服務(wù)新一代的青少年群體呢？這時(shí)候你的用戶群體改變了，當(dāng)然也就意味著風(fēng)格可能需要作出改變咯。

比如QQlogo形象的升級(jí)：

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對(duì)于這個(gè)話題，我們后面再抽出一篇文章單獨(dú)來(lái)講好了，大家感興趣嗎？

（4）從視覺(jué)美感的角度：

當(dāng)一個(gè)Banner在滿足了前面幾個(gè)要求的情況下，如果有能力的話，我們當(dāng)然還是要做到達(dá)到視覺(jué)美感的要求的，那么從這個(gè)角度看，平面構(gòu)成之于Banner設(shè)計(jì)的意義是什么呢？

我們可以看下下面幾個(gè)關(guān)鍵詞：平衡畫面／視覺(jué)沖擊力／畫面不單調(diào)／富有創(chuàng)意等。

平衡畫面：左中右排版

視覺(jué)沖擊力：放射線，中心聚焦

畫面不單調(diào)：將產(chǎn)品的方向或顏色做一些不規(guī)則的排列，避免乏味。

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富有創(chuàng)意：擬人化處理畫面，營(yíng)造一種身臨其境的場(chǎng)景感。

五、總結(jié)以上，我分別給大家講了以下幾個(gè)知識(shí)點(diǎn)：

一、平面構(gòu)成的含義是什么？

二、電商Banner圖是由什么組成的？

三、我們?cè)撊绾卧贐anner圖設(shè)計(jì)中運(yùn)用平面構(gòu)成呢？

四、平面構(gòu)成之于電商Banner圖的意義是什么？

到此，平面構(gòu)成之于Banner設(shè)計(jì)的奧秘我就講完了，這次的內(nèi)容量非常大，估計(jì)夠你們消化不止一周了，而我也沒(méi)有分為上下篇來(lái)寫，原因有二：一方面是跟我自己的性格有關(guān)，我不太習(xí)慣分篇來(lái)講一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，一個(gè)完整的知識(shí)點(diǎn)不管從哪里切斷我都會(huì)感覺(jué)不舒服，就像你吃一個(gè)東西吃得正爽，卻被別人告知說(shuō)：“另一半要留著下次再吃哦”，雖然這樣子可以增加大家對(duì)下一篇文章的期待，但也會(huì)感覺(jué)不爽吧（不過(guò)為了大家不要吃撐了最好是收藏起來(lái)或分享出去，以便后面再細(xì)細(xì)看）。

另一方面，因?yàn)槲业倪@些知識(shí)點(diǎn)是要編輯到書本里的，所以我多寫一點(diǎn)，那離我完成書本的寫作也就近了一點(diǎn)，這也是我傾盡所有來(lái)寫這些內(nèi)容的原因，雖然每次寫完一篇我就感覺(jué)自己的白頭發(fā)又多了幾根，啊哈哈。