美工知識，淘寶鉆展banner設計思路(2)

注意事項

* 找出文案中最重點的語句，運用粗細對比和大小對比加以強調(diào)和區(qū)分！

* 字體既然要對比就要對比分明，把標題設置12號字，把正文設置為10號字毫無意義，既然用對比就要大足夠大，小足夠小，細夠細，粗夠粗，讓人眼一看就看出來他們的對比關系！記��！一定要對比分明！

* 對比不光會讓畫面更加美觀，而且也會增加頁面的可讀性，不要擔心對比后的讀者不會去讀小字，假如畫面所有文字都一樣大的時候，沒重點，沒邏輯性，顧客往往一瞥而過。只要你強調(diào)的部分吸引到顧客，顧客也會下意識的往下看。

下面通過一些案例截圖幫助大家更好的認識大小和粗細對比！

大家看到?jīng)]，只通過改變字體的大小和粗細就能把設計變的非常精美！有時候為了對比更加明顯，會降低小字部分的透明度，產(chǎn)生明暗對比。

下面扯一下疏密對比

在居中對齊的排列方法中經(jīng)常還會運用疏密的對比手法。

疏密對比中很多新人容易犯的一個毛病就是字符間距不寬不緊，給人的感覺很松垮，有時候可以嘗試把字距調(diào)整為負值，更加緊湊一點。疏的夠疏，密的夠密，不要半疏不密的給人感覺會不穩(wěn)定。

最后總結(jié)

一般來說一張海報基本就運用這三個原則，對齊，對比，分組。切記一句話，畫面中每一個元素的存在以及它的擺放都有它的道理！畫面是你設計的，你應該說出你這么做的來由！

所有帶有震撼視覺效果的畫面都是源自對比，如果有人說你畫面太平淡了，那么就請運用對比吧！對比是最有效的改變你畫面的救命草！

一般一個廣告圖的文案并不多，基本上一套文案就分為兩部分，一是：賣點（這兩樣無非就是價格和包郵還有送禮品之類的），二是襯托文字，只要把重要的和次要分清楚，接下來設計的思路就很明確了，賣點要大要粗顏色醒目，襯托文字設計小一點排版好看就行了。

3．商品陳列方式

①．疊加的

疊加商品+切邊構圖+截取部分商品展示+商品數(shù)量要多

總結(jié)：

將商品按一定的構圖規(guī)律沿著banner圖四周環(huán)繞，這就給一副畫加一個框把它裱起來一個道理，既美觀又能聚焦視覺到畫面中心，只不過這里是將視覺聚焦到中間文案，這也是為什么這種構圖文案信息都是居中在畫布中間放置的原因，該手法在攝影構圖中也很常見

1， 這種構圖往往要求所選商品形狀要盡量規(guī)整，比如矩形，方形，圓形，擺放位置和大小要形成一定規(guī)律，有大有小，有高有低，切勿亂擺

2， 因為選擇的是疊加模式，將商品融進背景里的處理手法，所以對商品的顏色并無太多要求

3， 這種常運用于服飾鞋包、美妝美膚等活動banner里

還有其他類似手法的我們也一起看下，下次遇到適合這樣處理商品的圖不妨一試，時尚感立馬提升

②．模擬貨架擺放的

模擬商品真實擺放場景+三件以上商品

總結(jié)：這種手法主要就是試圖營造一種真實的購物場景，一定程度上增加網(wǎng)購信任感和親和力

1.這種手法對于商品的拍攝角度有較高要求，因為看上去要真實，如果透視陰影光線都不對，就穿幫了

2. 如果有條件在拍攝時就把場景搭建好，那么作圖的時候直接拿來用酒好了

商品堆放+三件以上商品

選用左右各45°角商品、中間正視角度商品堆放在畫面左邊，三角形構圖，畫面比較穩(wěn)

商品堆放在畫面中間，居中放置，其中一個商品比重最大，周圍小物體圍繞周邊，形成穩(wěn)定的三角構圖

商品堆放在畫面右邊，其中一個商品比重最大，周圍小物體圍繞周邊，形成穩(wěn)定的三角構圖

商品堆放在畫面中間，其中一個商品在最高點，周圍物體圍繞周邊，形成穩(wěn)定的三角構圖

這四個都是橫向或縱向往一個軸線堆放，也是穩(wěn)定構圖，類似堆積木，做漢堡，唯一要注意的是，商品角度上有點變化可以讓畫面更靈活，如上圖所示

總結(jié)：

雖然都是堆放的形式，但是變化也是可以很多樣化，前面幾種三角堆放商品的形式在食品，服飾鞋包或綜合類目的活動中應用較多，后面幾種比較適合同類商品的堆放，要求商品形狀是比較規(guī)則的立方體或扁平的物體，想象一下堆積木或疊衣服就知道了

遠景近景的對比+2件以上物品

總結(jié)：這種形式不需要太多商品，比較適合推單品的活動，要求商品拍攝角度要好看，45°角最佳，這樣透視感比較容易出來效果，近大遠小，近景商品為主角

③．手繪商品

手繪+虛實結(jié)合+1個以上商品

其實這種就是前面講到的很常見的商品三角構圖堆放，文案和商品左右布局啦，只是商品變成全手繪稿，設計感和藝術氣息立馬提升幾個臺階（你就當我是夸張手法吧，畢竟讀書少。。），如果你有手繪功底并且時間充裕，并且你的需求人愿意讓你這么搞，你就開干吧

這三種構圖前面也講到了，這里就不再多說，我要說的是，如果你有手繪功底，并且你的活動類型是可愛或者炫酷，或者腦洞大開的，你就發(fā)揮自己的特長，加點想象力，在實物圖上手繪幾筆，虛實結(jié)合，畫面非常有活力，看到的人都會覺得，哇！好棒！不信你試一下？

總結(jié)：

1．硬性指標：會手繪，有想象力，或者你會照葫蘆畫瓢也行

2.要你的活動定位愿意讓你這么干，畢竟不是每個類目都適合這種手法，比如如果是要走國際高端路線，這種手法就會太小兒科了，與品牌調(diào)性不一致，這種適合于潮牌服飾鞋包，護膚美妝，母嬰，韓系日系可愛風

3.你的手繪內(nèi)容應該是與商品活動有關的或有聯(lián)系，如果你賣的是女裝，你畫只鴨子合適嗎？

4.時間充裕，因為手繪比較費時間哦（牛逼的除外）

④．拿在模特手上或穿在身上腳上的

穿在模特身上展示+大小對比+1件以上物品

左中右布局，商品三角堆放在右邊，模特試穿效果圖左邊，文案在中間，對稱式構圖，穩(wěn)定

左右布局，商品和模特三角堆放在右邊，文案在左邊，左右面積相當，畫面穩(wěn)定

左右布局，模特試穿局部效果圖放右邊，全身展示在左邊，文案在左邊，左右面積大小相當，畫面穩(wěn)定，同時右邊多彩大面積局部視圖起到比較突出展示商品的效果

近景和遠景布局，文案在前，商品在后，文案信息為主體，多個商品排排放為遠景作背景

左邊模特試穿效果展示，右邊文案信息，同時文案排版遵循模特姿勢，畫面有動感，如箭頭所示

左右都為模特局部效果展示，但是文案信息在右邊，所以增大左邊模特面積，這里一個是模特大小的對比，一個是背景顏色淺和深的對比，最終效果畫面穩(wěn)定

總結(jié)：

這種形式需要一個姿勢好看或動感的模特試穿效果，若是左右的布局，則適合近大遠小的形式，若為左中右布局，則適合大小相當?shù)膶ΨQ式構圖，顏色的選取和形塑造都應該遵循產(chǎn)品本身的特點來，這是比較有依據(jù)的做法

⑤．飄的

飄著的商品+大小對比+虛實對比+3件以上商品

主體在中間，前面清晰近景圍繞，后面虛化遠景圍繞，點綴其他幾個大小不一的虛化物體，讓畫面有動感和層次感，注意力還是集中在畫面中央的商品上

左中右對稱布局，文案信息在中間為主體，商品近景大，遠景小，一看就是要促銷賣各種鞋子的

大大的文案sale為主體，商品有節(jié)奏的前后左右貼邊像是長在主體上，商品作為修飾物，增加熱鬧促銷氛圍

總結(jié)：這種形式要求有一個中心主體，在正中間，比如文案信息，然后商品作為配角，或煥然著他轉(zhuǎn)，（想象一下宇宙銀河系什么的）或左右對稱漂浮著（對稱構圖懂撒？左邊你飄一個大的，右邊我也飄一個大的，左邊你飄一個小的，右邊我也飄一個小的），或像生長在主體周圍一樣（想想大樹上的葉子樹枝的生長），所以說，設計真的是有很多可以向大自然學習的規(guī)律

按某種規(guī)律平鋪商品+4件以上商品

商品擺放要規(guī)整，要錯落有致，有大有小，左邊文案，右邊商品的左右布局，左邊背景深，右邊背景淺，這樣子左右比重就平衡了，這種適用于商品品類相似，商品形狀規(guī)則的促銷活動

商品圍繞中心主體文案規(guī)則排列，有輕有重的節(jié)奏，錯落有致

上下結(jié)構布局，商品橫向擺放，商品形狀一致，擺放有大有小有節(jié)奏感，畫面緊湊

左右結(jié)構布局，商品置于整齊排列的圓形里，展示部分細節(jié)，這種適用于商品種類繁多，商品形狀多樣化不規(guī)則的促銷活動

總結(jié)：

這種形式適合任何布局，上下也好，左右也好，居中也好，都無限制，所以你的banner到底適合哪一種，就要看緣分和心情了。。。（好吧其實要看你的商品適合哪種布局，具體請對照查看）

鋪滿整個畫面+前后景+n多商品