設(shè)計(jì)技巧，十個(gè)BANNER靜態(tài)廣告技巧(2)

　　Facebook廣告中的這個(gè)規(guī)定總是讓許多廣告設(shè)計(jì)師郁悶不已：文本信息不可占用超過(guò)20%的空間。事實(shí)上這是一個(gè)偉大的設(shè)計(jì)理念和約束。

　　網(wǎng)站是一個(gè)視覺(jué)媒介，廣告又是視覺(jué)工具，盡可能利用圖像，讓你的付費(fèi)空間效用最大化。限制文本只占用整體空間的一小部分。（這個(gè)技巧也幫助你實(shí)現(xiàn)第一點(diǎn)：只選一個(gè)主題。）

5. 多斟酌一下色彩

　　當(dāng)你在設(shè)計(jì)靜態(tài)網(wǎng)站廣告時(shí)，重新考慮一下對(duì)色彩的選擇吧。不要認(rèn)為你必須堅(jiān)持典型的配色。明亮的背景色是抓住用戶(hù)注意力的一個(gè)好辦法。另一個(gè)技巧則是去研究你廣告投放的網(wǎng)站，采用與之形成鮮明對(duì)比的配色。

　　當(dāng)談到顏色時(shí)，白色和黑色也是極好的選擇。如果你的廣告即將投放在一個(gè)運(yùn)用了大量色彩的網(wǎng)站上，那么考慮一下使用大篇幅黑色及白色的配色方案。通過(guò)與頁(yè)面上的其他元素形成顏色對(duì)比，突出你的廣告內(nèi)容。就像你會(huì)在自己的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中應(yīng)用對(duì)比色一樣，考慮整個(gè)網(wǎng)頁(yè)和你那只有幾百個(gè)像素的廣告位之間的關(guān)系。

6. 來(lái)點(diǎn)古怪奇招

　　難忘的廣告往往打破規(guī)則。它們新奇滑稽，獨(dú)辟蹊徑。（例如保險(xiǎn)巨人Geico公司，從幽默的“駝峰日”廣告到音樂(lè)偶像出演，盡管這并非典型的靜態(tài)廣告案例，它們效果卻好到Geico官網(wǎng)也為他們開(kāi)辟了專(zhuān)欄，我們可從這些設(shè)計(jì)理念中受益匪淺。）

　　標(biāo)新立異的廣告的確令人印象深刻，吸引眼球，但重要的是時(shí)刻提醒自己不要偏離品牌形象及廣告訴求太遠(yuǎn)。發(fā)揮創(chuàng)意的同時(shí)牢記著品牌形象及可信度。

　　譯者注：“駝峰日”廣告及音樂(lè)偶像表演都是Geico公司著名的商業(yè)廣告系列之一

7. 使用簡(jiǎn)潔的字體排版

（圖注：非常簡(jiǎn)單的圖片加上簡(jiǎn)單的文本來(lái)直觀的展示了廣告要表達(dá)的內(nèi)容）

　　靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)廣告通常很小。采用簡(jiǎn)單的字體排版能增加可讀性。建議選擇sans serif字體，盡量讓字體大小跟空間大小相匹配，必須容易看見(jiàn)和辨識(shí)。

　　避免使用陰影之類(lèi)的。黑色或白色字體在大多數(shù)廣告中是首選。字體要令人感覺(jué)可信、直接和敘事性強(qiáng)。

8. 給用戶(hù)一點(diǎn)甜頭