Photoshop入門教程:色彩搭配設計講解(2)

　　區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。

　　二、不同色彩的感情表現(xiàn)

　　色彩是不同波長光線對視覺作用的結果，本無什么“感情”而言。然而，我們生活在環(huán)境無時無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。大量

　　事實證明，不同的色彩，能對人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。因此，包

　　裝裝潢設計應當充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應消費者心理，滿足目標市場不同消費層次的

　　需要。

　　1.色彩的冷暖感

　　紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。另外還有

　　一組冷暖的概念，即一般的色彩加入白會傾向冷，加入黑會傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的

　　影響最大。

　　2.色彩的輕重感

　　色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其

　　中黑色最重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設計中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定;對兒童

　　用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。

　　3.色彩的距離感

　　在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷

　　色遠;明色近，暗色遠;純色近，灰色遠;鮮明色近，模糊色遠;對比強烈的色近，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模

　　糊、灰暗的冷色可襯托主題。

　　4.色彩的味覺感

　　在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃;一見到清淡的****用在蛋糕上，就會感到有

　　奶香味。一般說來，紅、黃、白具有甜味;綠色具有酸味;黑色具有苦味;白、青具有咸味;黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用

　　相應色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，取得好的效果。

　　5.色彩的華貴質(zhì)樸感

　　純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工

　　藝品包裝;后者可用于醫(yī)藥品。同時色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。

　　色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出，能擴大和促進商品銷售。

　　三、紙盒包裝裝潢的色彩設計

　　紙盒包裝裝潢的色彩設計，是依附于圖形、文字和肌里，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩

　　設計主要從以下幾方面考慮：

　　1.彩的色調(diào)

　　色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優(yōu)勢。包裝要求在遠距離的貨架上從一瞬間的視覺

　　上突出出來，傳達商品信息，這就要求整體感極強的色調(diào)來配合。因此，包裝色彩設計的關鍵，就是色調(diào)設計。

　　色調(diào)設計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等冷飲包裝宜用冷調(diào)。

　　色調(diào)設計要求與時代、與不同地區(qū)、不同民族對色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應這種變化，順應時代潮流，如伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色忌用****;

　　藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡****、綠色;滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌用白色等。色調(diào)設計應充分考慮這些傳統(tǒng)習慣，才能使產(chǎn)品

　　受到歡迎，對于出口商品，包裝設計只能尊重別國或別國民族的習俗。

　　2.色彩的對比

　　在十二色相環(huán)上，兩個相互對頂?shù)纳式袑Ρ壬�，其色相明度差異最大，給人留下鮮明、強烈的對比感覺。色彩只有通過對比，才能正確表達

　　形象。對比主要包括以下三方面：

　　明度對比

　　包括同色相和不同色相的明度對比，需通過反復比較，以求準確表達。明度對比可加強明快感，對比越強，視覺效果越清晰，反之視覺效果越

　　模糊。

　　純度對比

　　在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。純度對比可加強濃郁感。

　　色相對比

　　這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時，因色相不同而造成的色彩偏移現(xiàn)象，又可分臨色對比、補色對比和冷暖對比。

　　在進行色彩對比設計時，應使對比恰到好處，才使畫面艷而不俗，華而不浮，產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。

　　3.色彩的調(diào)和

　　在十二色相環(huán)上，兩個相近的色彩叫調(diào)和色。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調(diào)和法有：

　　同類色調(diào)和

　　是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅大紅、深紅的配 合。

　　近似色調(diào)和

　　是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。

　　4.色彩的節(jié)奏

　　節(jié)奏是構成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛柔、高低、虛實等，這些矛盾雙方的交替變幻，并

　　不是簡單的重復，而是多種形式的節(jié)律運動，它既有重復、又有發(fā)展，各個方面互相制約、互相推進，體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看，有

　　激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機整體，融合在節(jié)奏的律動之中。

　　色彩關系中，對比是變化的因素，調(diào)和是統(tǒng)一的因素。包裝色彩設計的基本要求是要處理好變化與統(tǒng)一的關系，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求

　　統(tǒng)一，兩者相輔相成。同時，包裝的色彩效果好并不在于用色多，關鍵在于對色彩的選擇與配合，用色過多易產(chǎn)生雜亂過“花”的感覺，顯得

　　俗氣。

　　四、名牌包裝紙盒設計實例

　　萬寶路香煙盒上方采用暗紅色，下部為純白色，商標“Marlboro”則用醒目的黑色，煙盒上方裝飾著燙金的菲利普?莫里斯公司的標志;兩匹駿

　　馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，容易使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之美，迎合了男士們自由、粗獷和力量的心理需求，而且給人們一種精美華貴的感覺

　　。我國層出不窮的卷煙新品中，包裝的主色調(diào)以紅色和金色為主，如福牌的正紅、極品云煙的醬紅、紅山茶的洋紅、奧冠的粉紅、紅云煙的暗

　　紅等。;還有紅塔山香煙，凝重的紅塔扣緊產(chǎn)品名稱，四周繚繞的輕云表明產(chǎn)品特征;清香飄逸，余味無窮。

　　孔府家酒的包裝盒采用藍底紅條紋黑字傳統(tǒng)的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費者一種真實感、信任感。竹味青酒包裝盒

　　的色彩也是模仿竹子的墨綠色設計的。故宮液系列包裝的紙盒，采用清代宮廷常用的深青色作底色，飾以青龍圖案，效果極好。

　　柯達膠卷盒上的****容易使人聯(lián)想到溫暖的陽光、金色的太陽精神振奮，深黃底上突出紅色標記，異常醒目，富有創(chuàng)意，帶來巨大的經(jīng)濟效益

　　。富士膠卷的綠色包裝，容易使消費者聯(lián)想到層巒疊翠、碧綠草原、濃郁草秀而心曠神怡，果綠底、白色斜條襯出桔紅色商標的組合設計，在

　　強烈對比中又感覺非常和諧，視覺效果極佳。

　　日本補益系列綠茶包裝盒，色彩語言雖然不多，但通過單純明快的色彩效果，恰到好處的明度、彩度對比，洋溢出富有生氣的清新感。烏龍茶

　　的包裝盒設計一改過去常用色而采用黑色，打入國際市場后收到良好效果，這主要是人們在看慣了深綠和褐色的茶葉包裝中，突然出現(xiàn)一種黑

　　色包裝成為視覺中心，引起消費者的好奇。

　　人們觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺諸元素中，對視覺刺激最敏感，反應最快的視覺信息符號。對色彩的注意力

　　占人的視覺的80%左右，對形的注意力僅占20%左右。色彩對包裝裝潢設計有著舉足輕重的作用。

　　人們在商店里，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎對色彩所產(chǎn)生的印象是最難忘的。

　　①色彩的分類;色彩分為原色、間色、復色、補色四類。

　　在顏色中不能再分解的，并能調(diào)配其它色彩的色，如紅、黃、藍，也就是原色，即三原色。由兩種原色調(diào)配混合而成的色，叫做間色，如紅與

　　黃配為橙色，黃與藍配為綠色，藍與紅配為紫色。復色，是由兩種間色調(diào)制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。補色是指原色中的一種再間色，

　　或者和復色相配而現(xiàn)出的色。以上四種色，依次又稱之為第一次色(原色)，第二次色(間色)，第三次色(復色)，復色也可以叫做再間色

　　。

　�、谏实娜�;三要素具體指的是色彩的色相、純度、明度。它們有不同的屬性。

　　色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色彩因波長不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃

　　、綠、青、藍、紫。它們的波長各不相同，其中紅、橙、黃光波較長，對人的視覺有較強的沖擊力。藍、綠、紫光波較短，沖擊力弱。色相主

　　要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。

　　純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。紅、橙、黃、

　　綠、青、藍、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也明度，是

　　指色彩的深與淺所顯示出的程度。所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。在紅、橙、黃、綠、青、藍、紫

　　七色中，最亮的明度最高的是****、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感

　　，出現(xiàn)立體感的效果。

　　③色彩的性質(zhì);色彩不同，其光波作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的感受也不同，于是面對不同的顏色人們就會產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠

　　近、脹縮等不同心理反應。

　　色彩的冷與暖。綠、藍、紫色相能給人以文靜、清涼近似于冷的感受，而紅、橙、****相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似于暖的感受。

　　在冷色、暖色之間也有一種給人不太冷與不太熱的中間色，如色相環(huán)上的黃綠、藍綠色。冷暖色也有層次關系，有的偏冷，如紫紅、檸檬黃、

　　藍紫，有的偏暖，如桔紅、桔黃、藍綠則偏暖。冷暖關系在色相相互比較中產(chǎn)生的。

　　色彩的輕與重。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺上產(chǎn)生的一種效果。凡是感覺重的色都是色相飽和度高的色，飽合度低則感

　　覺就輕。色彩的色相因純度(飽和度)值不同，其輕重的量感也就不一樣。如把白色的心理感覺重量定為100克計，黑色是187克、****是113克

　　、綠色是133克、蘭色是152克、紫色是155克、灰色是155克、紅色是158克。

　　色彩的遠與近。遠和近的色彩感是由于色彩的冷暖關系作用于人們的視覺感受而產(chǎn)生的。一般冷色給人以遠的感覺。在自然界藍色的群山就給

　　人遠的感覺;暖色則給人以近感。

　　色彩的脹與縮。脹與縮的色極感，是由色彩的明度不同而在視覺上產(chǎn)生的。一般，脹色淡，縮色深�；疑咨啾�，白色就呈膨脹感。就是色

　　彩的明度體現(xiàn)光感和事物的體積的大小。

　　色彩中的冷和暖、輕和重、遠與近、脹與縮，以及色彩的明與暗、強與弱，既說明色彩的性質(zhì)，而冷與暖等等也是人們心理和視覺情緒上的反

　　映，是不同。一種感覺對比。這種色彩的對比有強烈的視覺效果，極富有宣傳性。

④色彩的調(diào)子;色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動并引起快感與產(chǎn)生美感。

　　紅色調(diào)它給人熱情、歡樂之感。人們用它來表現(xiàn)火熱、生命、活力與危險等信息。

　　藍色調(diào)它給人冷靜、寬廣之感。人們用它來表現(xiàn)未來、高科技、思維等信息。

　　****調(diào)它給人溫暖、輕快之感。人們用來表現(xiàn)光明、希望、輕快、注意等信息。

　　綠色調(diào)它給人清新、平和之感。人們用來表現(xiàn)生長、生命、安全等信息。

　　橙色調(diào)它給人興奮、成熟之感。是很受人們歡迎的顏色。

　　紫色調(diào)它給人幽雅、高貴之感。人們用來表現(xiàn)悠久、深奧、理智、高貴、冷漠等信息。

　　黑色調(diào)它給人高貴、時尚之感。人們用來表示重量、堅硬、男性、工業(yè)等信息。

　　白色調(diào)它給人以純潔、高尚之感。人們用來表示潔凈、寒冷等信息。

　　紅色(象征事物：夕陽、火焰、血液)溫暖、熱情、警惕、危險

　　橙色(象征事物：麥穗、夕陽、火焰)穩(wěn)重、含蓄、豐收、喜悅、營養(yǎng)、華麗、誘惑

　　****(象征事物：月亮、香蕉、花朵)明快、光輝、輝煌、財富

　　綠色(象征事物：樹木、草原、春天)希望、生命、和平、健康、安全、新鮮

　　藍色(象征事物：藍天、大海、月光)理想、理智、博大、寬廣、永恒、冷淡、平靜

　　紫色(象征事物：葡萄、丁香、紫藤)高貴、古雅、神秘、含蓄、享樂、幻想

　　白色(象征事物：白云、醫(yī)護、雪花)清潔、神圣、純潔、醫(yī)療、寒冷

　　黑色(象征事物：頭發(fā)、魔鬼、黑夜)嚴肅、罪惡、恐怖、寂靜、神秘、冷淡、死亡

　　灰色(象征事物：泥土、羽毛、皮毛)平凡、失落、中庸、頹廢、陰森

　　平面設計理論知識(色彩搭配)一：各種色彩的象征：

　　紅色 熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險......

　　橙色 光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂......

　　**** 明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意......

　　綠色 新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......

　　藍色 深遠、永恒、沉靜、理智、誠實、寒冷......

　　紫色 優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率......

　　白色 純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無......

　　灰色 謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極......

　　黑色 崇高、嚴肅、剛健、堅實、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡......

　　色彩的心理效應

　　色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理發(fā)生的直接影響。

　　心理學家對此曾做過許多實驗。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，

　　情緒興奮沖動。而處在藍色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的科學家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，

　　腦電波對紅色反應是警覺，對藍色的反應是放松。

　　色彩是人的視覺最敏感的東西。主頁的色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。色彩總的應用原則應該是"總體協(xié)調(diào)，局部對比"

　　，也就是：主頁的整體色彩效果應該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。在色彩的運用上，可以根據(jù)主頁內(nèi)容

　　的需要，分別采用不同的主色調(diào)。因為色彩具有象征性，例如：嫩綠色、翠綠色、金****、灰褐色就可以分別象征著春、夏、秋、冬。其次還

　　有職業(yè)的標志色，例如：軍警的橄欖綠，醫(yī)療衛(wèi)生的白色等。色彩還具有明顯的心理感覺，例如冷、暖的感覺，進、退的效果等。另外，色彩

　　還有民族性，各個民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異。充分運用色彩的這些特性，可以使我們的

　　主頁具有深刻的藝術內(nèi)涵，從而提升主頁的文化品位。下面介紹幾種常用的配色方案：

　　1.暖色調(diào)。即紅色、橙色、****、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用，可使主頁呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。

　　2.冷色調(diào)。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用，可使主頁呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。

　　3.對比色調(diào)。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍等。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強烈的視覺效果

　　，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當然，對比色調(diào)如果用得不好，會適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握"大調(diào)和，小對比"這

　　一個重要原則，即總體的色調(diào)應該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比。

　　最后，還要考慮主頁底色(背景色)的深、淺，這里借用攝影中的一個術語，就是"高調(diào)"和"低調(diào)"。底色淺的稱為高調(diào);底色深的稱為低調(diào)。

　　底色深，文字的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的內(nèi)容(文字或圖片);反之，底色淡的，文字的顏色就要深些，以淺色的背景襯托深色

　　的內(nèi)容(文字或圖片)。這種深淺的變化在色彩學中稱為"明度變化"。有些主頁，底色是黑的，但文字也選用了較深的色彩，由于色彩的明度

　　比較接近，讀者在閱覽時，眼睛就會感覺很吃力，影響了閱讀效果。當然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強，同樣也

　　會使讀者的眼睛受不了。

　　網(wǎng)頁色彩的搭配

　　網(wǎng)頁的色彩是樹立網(wǎng)站形象的關鍵之一，色彩搭配卻是網(wǎng)友們感到頭疼的問題。網(wǎng)頁的背景，文字，圖標，邊框，超鏈接...，應該采用什么樣

　　的色彩，應該搭配什么色彩才能最好的表達出預想的內(nèi)涵呢?阿捷這里談一些心得，希望對你有所啟發(fā)。

　　首先我們先來了解一些色彩的基本知識：

　　1.顏色是因為光的折射而產(chǎn)生的。

　　2.紅，黃，藍是三原色，其它的色彩都可以用這三種色彩調(diào)和而成。網(wǎng)頁html語言中的色彩表達即是用這三種顏色的數(shù)值表示例如：紅色是

　　color (255,0,0)十六進制的表示方法為(FF0000)白色為(FFFFFF), 我們經(jīng)�？吹降�"bgColor=#FFFFFF"就是指背景色為白色。

　　3.顏色分非彩色和彩色兩類。非彩色是指黑，白，灰系統(tǒng)色。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。

　　4.任何色彩都有飽和度和透明度的屬性，屬性的變化產(chǎn)生不同的色相，所以至少可以制作幾百萬種色彩。

　　網(wǎng)頁制作用彩色還是非彩色好呢?根據(jù)專業(yè)的研究機構研究表明：彩色的記憶效果是黑白的3.5倍。也就是說，在一般情況下，彩色頁面較完全

　　黑白頁面更加吸引人。

　　我們通常的做法是：主要內(nèi)容文字用非彩色(黑色)，邊框，背景，圖片用彩色。這樣頁面整體不單調(diào)，看主要內(nèi)容也不會眼花。

　　●非彩色的搭配

　　黑白是最基本和最簡單的搭配，白字黑底，黑底白字都非常清晰明了。 灰色是萬能色，可以和任何彩色搭配，也可以幫助兩種對立的色彩和諧

　　過渡。如果你實在找不出合適的色彩，那么用灰色試試，效果絕對不會太差。

　　●彩色的搭配

　　色彩千變?nèi)f化，彩色的搭配是我們研究的重點。我們依然需要進一步學習一些色彩的知識。

　　一.色環(huán)。我們將色彩按"紅->黃->綠->藍->紅"依次過度漸變，就可以得到一個色彩環(huán)。色環(huán)的兩端是暖色和寒色，當中是中型色。(如下圖)

　　紅.橙.橙黃.黃.黃綠.綠.青綠.藍綠.藍.藍紫.紫.紫紅.紅

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　　暖色系 中性系 寒色系 中性系

　　二.色彩的心理感覺。不同的顏色會給瀏覽者不同的心理感受。